金像獎頒獎典禮 紐時砸大錢打電視廣告

(路透紐約26日電)美國廣播公司(ABC)今天轉播奧斯卡金像獎頒獎典禮時,紐約時報公司將推出七年來首支電視廣告,因為美國總統川普大力抨擊媒體製造「假新聞」,這家有166年歷史的大報希望凸顯新聞獨立。

根據凱度媒體(Kantar Media)分析,金像獎頒獎典禮是行情比較高的廣告時段,30秒的廣告就要價高達200萬美元(台幣約6168萬元)。

迪士尼公司(Walt Disney Co)旗下的美國廣播公司不願公開向廣告客戶收費水準,但了解協商內情的人士透露,紐約時報公司(New York Times Co)的廣告也在前述價位左右。

金像獎頒獎典禮向來是美國收視最旺的非運動賽事實況轉播節目。

自川普去年11月8日贏得總統大選以來,「紐約時報」紙本業務雖然下滑,但數位訂戶和營收都增加。最近一季的數位訂戶增加27萬6000人,數位廣告營收增加近11%,占了整體廣告收入的超過40%。

「紐約時報」、「金融時報」(Financial Times)、「華爾街日報」(Wall Street Journal)和甘尼特報團(Gannett Co)在2016年總統大選期間獲得更多網路讀者後,都以宣傳報導公正為銷售策略,希望再擴增網路讀者。

川普一再批評新聞界,上周曾推文點名紐約時報、國家廣播公司(NBC)、美國廣播公司、哥倫比亞廣播公司(CBS)和有線電視新聞網(CNN),痛斥媒體是「美國人民的敵人」。

去年的金像獎頒獎典禮吸引3440萬人觀賞,是1974年以來收視率第三低的一次。然而,回顧2016年,仍然只有職業美式足球聯盟NFL的比賽,以及福斯電視網(Fox)去年秋天轉播的美國職棒大聯盟MLB世界大賽最後一戰,曾經吸引更多觀眾。

這支電視廣告是紐約時報所推出品牌宣傳攻勢的一部分,這是紐時十年來首度大打宣傳,目的是在「假新聞」歪風勢盛之際,自我定位為可靠正派的新聞媒體。

紐約時報在30秒長的廣告中一再在螢幕上顯示「真相是…」的句子,背景聲音越來越大,每個句子的結束都不同,有的是「我們的國家比以往更為分裂」,有的是「另類事實其實是謊言」。

廣告結束時說:「如今真相比以往更為重要。」中央社(翻譯)