誰在用你的手機埋單？

今年春節，華人向親友發利是（紅包）的傳統習俗再度換上新潮外衣，在中國大陸的網絡世界熱鬧上演。中國三大網絡巨頭騰訊、阿里巴巴、百度首次同台掀起「利是大戰」─騰訊旗下、兩年前以搶利是遊戲一舉獲得千萬用戶的微信支付，從幾個月前便預熱活動，希望再下一城；強力防守的支付龍頭、阿里巴巴關聯企業支付寶取得與央視春晚獨家合作權；百度錢包則嘗試透過語音技術，在送利是過程裡增添更多趣味。

台灣今年也首次出現類似活動。一家名叫「歐付寶」的台灣手機支付公司，過年期間在各大電視台放送廣告：認真剁菜的大廚臂上綁著一支手機，隨著手臂上下震動，手機螢幕的利是背景圖片上，成堆金幣落下，發出清脆的嗆啷聲，「專注於職場表現的你，是否需要一些額外的獎勵？下載歐付寶，搖一搖就送你利是⋯⋯」廣告標榜，搖手機就可抽3888元新台幣的利是，更有機會抽到百萬大獎。

這是歐付寶精心策劃的年度活動。董事長林一泓先前說，為了此活動準備了超過新台幣億元的資金，這在台灣網絡業中已屬大手筆。林一泓期望，活動可以讓歐付寶的註冊會員從原本約10萬人，暴增到數百萬人。歐付寶行銷企劃公關李欣茹告訴《彭博商業周刊／中文版》，利是活動與支付寶利是遊戲精神類似，歐付寶精心設計了遊戲化的關卡，用戶搖搖手機就可以看見金幣落下，但要取得高額獎金，必須通過會員的多重認證，包括地址、身份證認證、信用卡等，間接促使他們主動成為會員。「而這次活動一共吸引了超過125萬人前來註冊，」李欣茹透露。

歐付寶不是台灣唯一想藉著大型節慶，在手機上拓展勢力的新型支付業者。知名行動通訊軟件LINE推出的支付工具LINE Pay、在網上販售優惠折扣券的業者GOMAJI，今年都以發利是之名，贈送購物點數，吸引消費者使用這些手機付款服務。

歐付寶、LINE Pay推出的年節活動，反映台灣業者近年進軍流動支付服務的新熱潮。從2014年起，台灣超過10家業者陸續啟動，包括台灣前兩大遊戲金流通路商智冠、遊戲橘子，台灣兩家最大電子商務業者PChome、Yahoo台灣，以及電信業者中華電信、台灣大哥大，更有銀行業者中國信託、國泰世華、永豐銀行等。