蘋果後市 沒你想像的慘...

工商時報【吳筱雯╱台北報導】 蘋果iPhone 6s表現不佳讓硬體銷售慘兮兮、在中國的營收也直直落，不過上週線上法說時，有些未被外界特別關注到的小細節卻頗有意思。例如蘋果執行長庫克說，i6s帶動的Android用戶「轉檯率」，在過去半年是歷史新高，i6s帶動現有用戶升級率也超過i5s、僅次於i6。在中國市場發展、則比一般認為的狀況更為穩定，似乎也暗示，蘋果可能沒大家想得這麼慘。 蘋果在會計年度第2季財報公佈後的法說會中，不僅表示在這一季（會計年度第3季）要降低45萬支iPhone在通路上的庫存，也計劃打掉iPad約20萬台庫存與10萬台MacBook庫存，包括蘋果所有的硬體成品在內，相當於本季將降低20億美元庫存，比起去年同期蘋果降低庫存的金額才800萬美元不到，是還蠻糟糕的。 不僅iPhone出貨量減少，iPad出貨量為1030萬台、比去年同期降低18％，而蘋果筆電Macbook系列雖然在PC產業一片衰退聲中，靠著iOS與Mac OS結合持續搶來不少微軟陣營用戶購買Mac電腦，然而上一季出貨量卻僅400萬台，比去年同期減少12％。 在三大主要硬體產品前景皆不佳下，蘋果在硬體上還能有什麼賣點呢？ 智慧型手機發展至今，能用的梗都被玩爛了，每一個品牌都很難再出現破天荒的創新，現在比的就是能不能比競爭對手更貼心、更好用、更滿足虛榮感或更高的CP值。 iPhone 6s系列就算被外界認為做得不怎麼樣，但庫克說，去年10月到今年3月間，從競爭對手陣營轉投iPhone的用戶數創歷史新高，而且i6s帶動現有用戶升級率也略高於兩年前的i5s、僅低於i6。這也代表，如果下一款、或下下款iPhone能夠比i6s迷人，應該還是能吸引Android用戶「跳船」到蘋果，並帶動現有iPhone用戶升級換機。 而新款的iPad Pro則讓庫克很有信心的認為，本季iPad將能見到兩年來最好的營收表現，Macbook系列銷售量也可望在這一季成長。 另外，蘋果大中華區（包括港澳、台灣與中國）營收比去年同期大減35％，也加深外界認為蘋果在中國經營前景不佳的疑慮，但是庫克在法說會中表示，港幣的匯率變動是大中華區營收大減的主因，如果單看中國區、其實營收只下滑了11％，而若再將人民幣兌美元的匯率因素排除，營收降低幅度更只有7％。而且，第2季Mac系列在中國銷售量中，有8成來自於首次購買蘋果電腦的用戶，代表蘋果在中國仍能吸引新用戶上勾，蘋果在中國的狀況沒有大家想得那麼慘，甚至於在中國的表現比外界想的更穩定。