網路影音平台竄起 首季YouTube廣告量年增4成

記者楊伶雯 台北

鉅亨網記者楊伶雯 台北

快速竄起的數位世代，讓網路影音平台快速成為找資訊和飆創意的重要場域，更成為品牌與消費者間強效的溝通橋樑，創造驚人的商機；根據Google內部資料統計，今年第1季消費者在YouTube觀看廣告影片的次數大幅成長120%，在YouTube投放廣告的廣告主數量較去年同期增長40%。

Google指出，YouTube已成為主要的行銷管道，讓廣告主與消費者的互動形成正向循環，具特色的優質影音內容更能突破播放時間的限制，吸引網友主動觀看，並可在社群媒體帶動話題，衝出超高人氣和影響力。

Google台灣總經理陳俊廷表示，「數位浪潮席捲台灣，網路早已滲透到消費者各個生活層面，進而帶來龐大商機。長久以來，我們希望協助台灣全面走向數位化，除致力解決在數位行銷領域的產學落差問題，也積極幫助廣告主善用網路、了解消費者使用載具及觀看影片的習慣，在YouTube上創造更多優質的影音內容，與消費者有效溝通，擴大數位行銷成效，達成縮短數位落差，提升台灣品牌網實力。」

YouTube今日公佈2015年第1季「YouTube台灣最成功廣告影片排行榜」，元大人壽照顧你的愛影片以點閱率突破150萬奪冠、統一麵小時光麵館的120萬點閱率拿下第二名、BenQme家的投影機點閱也破百萬人次、第四名為IKEA 回家真好 電視廣告完整版、《戀愛不設線》第一集獲第五名。

陳俊廷說，排行榜中五支得獎影音廣告總觀看時間近35年，值得注意的是，這些成功廣告影片的觀看時間都是消費者主動投入參與的，可見擁有優質網路影音內容的廣告可長時間吸引網友的眼球。

為了協助品牌廣告主全方位掌握最新網路影音趨勢及數位行銷先機，Google台灣今日也舉辦「YouTube影音廣告致勝關鍵」論壇，排行榜前三名的得獎主元大人壽董事長王正新、BenQ明基電通整合行銷傳播中心資深處長常家寶，與廣告代理商及媒體策略規劃代理商無限大網路整合行銷副總經理張長煌、聯旭廣告創意總監程寶君，分別從不同角度剖析得獎影音廣告的精髓。

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