直播經濟學竄紅 網紅引爆2檔概念股

網紅、直播這兩個名詞，在近2年快速竄紅，「網紅」一詞即是「網路紅人」的簡稱，是從中國大陸流行到台灣的詞彙，若仔細觀察，多數的網紅都會有自己專攻的目標族群(TA)，例如:提供親民的英語影音教學、能引起上班族共鳴的影片等，而網紅的盈利來源，較常見是與廠商合作，在視頻當中置入性行銷、「業配」產品，獲取廣告收入，隨著這股風潮越炒越熱，除了在影音網站上發佈作品、吸引觀眾成為粉絲，「直播」在台灣也成為網紅與粉絲互動的常見模式，在直播經濟學竄紅下，有哪些平台商最具代表性？繼續看下去..

網紅直播曝光平台：Facebook(FB.US)

Facebook在2017年6月時，每月活躍用戶已突破20億人，目前仍是台灣人最常使用的社群網站之一，在直播風潮在全球擴散的背景下，Facebook也已全面開放個人帳號使用直播功能，直播串流到Facebook粉絲專頁的頁面上，幾乎已相當於網紅的個人電視台，但與傳統電視不同，在網路平台直播，能達到與觀眾雙向即時互動的效果。

Facebook旗下小金雞：Instagram

Facebook除了本身平台外，旗下小金雞Instagram定位則偏向智慧型手機受眾，是專為行動裝置設計的平台，且Instagram是以相片動態為出發點，現在已是台灣年輕族群習慣使用的社群新寵兒。對使用者而言， Instagram是一個分享酷炫照片的首選，且在Instagram上，有個許多網紅喜愛的功能：限時動態(Stories)，顧名思義，使用者在發佈照片或影片後，內容會在24小時後自動消失，目前每日限時動態活躍用戶已達到上億，對網紅而言，在Facebook上直播可以達到互動的效果，在Instagram發佈限時動態可以進一步增加曝光度、讓粉絲的黏著度提升，Instagram雖在2016年8月才推出限時動態功能，但活躍用戶數快速成長，領先同業競爭者Snapchat。

直播交友領導商：尚凡(5278)

尚凡(5278) 主攻雲端交友App，針對想找尋約會對象、婚約對象的交友族群、以及大學生等年輕族群，分別開發三款不同的App，主要收入來源是VIP會員費收入、以及用戶購買虛擬點數的加值型服務收入，因旗下App「iPair」加入直播功能，在交友服務與直播並行下，獲利明顯向上成長，尚凡(5278)2017Q3起由虧轉盈，終止連11季的虧損記錄，最近一季2018Q2公告單季稅後EPS達2.96元。對直播主而言，在線上粉絲送禮(斗內，Donate)後，直播主即可與平台分潤，同時公司也積極轉導新人直播主，並在求職網站上，募集其他平台上的人氣直播主轉戰iPair平台。

快速結論

社群網站平台以往大多是文字發文、好友留言達到互動，在多名網紅出道後，行銷模式也不斷增加，包括：在視頻網站(例如:youtube)發佈影片培養粉絲，與廠商合作獲取廣告費，或是在直播平台上發展，接受粉絲送禮(斗內，Donate)，並與平台分潤，雖然每位網紅、直播主活躍時間的長短並不同，但「網紅、直播」這兩個詞彙，確實已成為未來行銷、經營策略的新趨勢代名詞。

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作者：翁祥維 Nick

對投資有極大的熱沈，喜歡接觸變化莫測的金融市場，並思考、記錄市場的脈動，賦予文字價值。目標是在操盤生活中，淬鍊出「穩定獲利、戰勝大盤」的交易系統。