炒紅離婚典禮 小企畫變療癒教主

他是個怪咖，最喜歡和別人唱反調！他很阿甘，想到就馬上去做！日本備受矚目的活動策畫師寺井廣樹，總能把點子變成新話題。好企畫，怎麼做？

為什麼有結婚典禮卻沒有離婚典禮？

為什麼喪禮只能悲傷，不能笑著道別？

或許每個人心中都曾抱持過這樣的疑問，不以為意；但在日本，卻有人把這些念頭付諸實行，包裝成一個個令人拍案叫絕的聰明企畫。

他是寺井廣樹，他創造了「離婚典禮規畫師」這個新職業，至今已舉辦超過三百場離婚典禮，更是全球唯一的「試寫紙收藏家」。走過106個國家，共蒐集兩萬張試寫紙，並舉辦世界巡迴展覽，受到CNN、路透等國際媒體的關注，他還帶動「微笑喪禮」、「淚活」（編按：推廣流淚有助於抒發壓力的概念）等熱潮。然而，這些全球首見的企畫，並不是完全從「零」開始催生的，他所做的，只是將現有的價值觀「翻轉180度」。

心法一：顛覆價值觀

好企畫，一定要有話題性

「現在這個時代，缺乏原創性的企畫根本無法引起話題。」寺井廣樹在接受《今周刊》專訪時說道。寺井認為，一個成功的企畫，一定要有話題性，打從一開始，他就想要顛覆大家的價值觀，他說將「試寫紙用完就要丟掉」的價值觀翻轉過來，就有了「試寫紙收藏」；將「喪禮必須哭泣，安靜舉行」這個價值觀翻轉過來，就是「微笑喪禮」。

「我在2009年，策畫了第一場離婚典禮，而『苦主』是我的大學學長。」他吐了吐舌頭。當時聽聞學長決定離婚，突然觸發了他的思考，「為什麼有結婚典禮，卻沒有離婚典禮呢？」

他一路見證學長夫婦從相識、結婚到離婚，一時興起，決定幫學長辦離婚典禮。

「說出來不怕你笑，一開始我根本不知道該怎麼做。」他說，所有人都覺得他在胡鬧，他確實一點計畫也沒有，只約了些親朋好友，簡單舉行儀式。「沒想到竟來了30幾人。」他聳聳肩。「而且當時氣氛凝重到，我覺得自己搞砸了。」寺井坦言，直到脫下戒指的那刻，他才看到可能性。

「當事人就像是鬆了一口氣般，表情瞬間變得開朗。」寺井回憶起當時的畫面。

典禮結束後，有人對這個企畫充滿興趣，特地向他致意，也有人說了聲無聊就離開，「對我來說，只要反應好壞參半，就有嘗試的價值。」寺井堅定地說。當時還沒成立公司的他，名片還是一張張手寫自製的，「真的沒有人覺得我會成功，直到3個月後，我接到了一通電話，對方請我幫她舉行離婚典禮。」他的嘴角上揚。

很難想像，離婚典禮成為他的企畫案代表作之一，從一開始靠口耳相傳，慢慢因為話題十足，每個參加過的人都願意與親朋好友分享這個特殊經驗；客戶也從第一年的6對，增加到現在每月都會舉辦超過6場以上，一年大約有7、80對夫妻找他籌畫離婚典禮。

起初，寺井是因為點子夠奇特而吸引日本媒體以「奇聞軼事」的角度，報導他的離婚典禮；到後來紅到國外，中國的《天天向上》、韓國的實境節目也爭相採訪。「說實話，真的比我想像中順利，而且我從未花錢買過廣告。」寺井得意地說。