漫威英雄印鈔機

鋼鐵人、美國隊長、雷神索爾，這群超級英雄在電影裡拯救了人類，在電影外則拯救了東家：漫威電影世界公司（Marvel Cinematic Universe）。

漫威本來是一家漫畫出版社，因為產業走下坡，一九九六年宣告破產。經過二十年，現在的漫威卻靠著製作超級英雄電影大翻身。

今年五月，公司上映了第十五部電影。公司的電影至今部部賣座，全球票房累計破百億美元。再加上賣超級英雄的玩具、用品，甚至遊輪主題，公司又進帳了幾十億美元。

快速企業雜誌（Fast Company）分析，漫威鹹魚翻身的原因包含幾個重要元素。

首先，夢想可以大，但是不要急著達成。漫威在破產後為求生存，曾把超級英雄角色賣給好萊塢不同的公司。從二○○五年開始，公司才一一買回版權，但到現在都還有角色在其他公司手裡。

經過公司多年的努力，漫威的超級英雄們，才得以在二○一二年上映的電影「復仇者聯盟」裡大集合。該片成為影史上第五賣座的電影；三年之後上映的續集，同樣擠進影史上最賣座的十部電影排行榜，為公司爭了好大一口氣。

這條路公司用心計畫，默默地走了十年。相較之下，華納兄弟電影公司看到了漫威的票房成績，想要如法炮製，二○一四年宣佈與ＤＣ漫畫出版社（DC Comics）合作，計畫推出十部超級英雄電影。該公司去年上映了第一部電影「蝙蝠俠對超人」，票房與影評都遠不及「復仇者聯盟」。

其次，「驚喜」是產品的超級推銷員。漫威影業總裁費奇（Kevin Feige）從二○○七年上任後，在籌備新片時遵守一個基本原則：如果這樣做，不是很酷嗎？從選角、劇情，到上映日期，都力求給予影迷一個大驚喜。

舉例來說，公司的電影粗略劃分，都屬於超級英雄片，但其實包含各種類型；第一集的「鋼鐵人」是戰爭電影，第三集卻像○○七間諜片，而「蟻人」則是惡搞科幻片。即便是漫畫迷都料想不到公司會再推出什麼電影。

漫威不會不捨得讓角色死去，選角也不落俗套，所有的因素都一層一層堆疊出話題。兩年前，費奇曾公開表示，公司的電影計畫已經到二○二八年了，可以想見公司將運用充分的時間創意發想。

此外，公司應該設立自己的「復仇者聯盟」。雖然漫威的所有電影，費奇都握有最後的決定權，但是他也在身邊安排幫手。公司的六人創意小組，從編劇到製作人都有，協助他做出最佳決策。知名的動畫公司皮克斯（Pixar）也有相似的機制。

六人小組討論與決定角色、劇情、風格，再交由導演發揮。如此一來，電影遵循公司一貫的核心策略，同時加入導演的個人創意，不斷擊敗複製超級英雄片的對手。