消費旺季來了 液晶電視出貨俏

工商時報【袁顥庭╱台北報導】 根據市調最新統計，2016年第3季全球液晶電視總出貨量約5,715萬台，除歐、美市場拉貨力道持續增溫，加上大陸中秋、國慶銷售優於預期、以及近來中國大陸房地產蓬勃發展的帶動下，季成長達14.4％，與去年同期的出貨量相比也有5.8％成長。 WitsView研究經理林鉦順表示，第3季面板價格大幅飆漲，已嚴重侵蝕品牌廠獲利，甚至可能出現虧損的風險。但由於目前一線品牌廠的面板與電視整機庫存水位偏低，再加上需要衝刺今年出貨目標，品牌廠仍需維持一定比例的面板採購量。因此部分中國大陸品牌廠第3季時已陸續與通路協商，提高整機售價，而此舉是否會影響銷售量、進而造成通路端的庫存增加，仍有待觀察。 兩大韓國品牌三星電子與樂金電子第3季液晶電視出貨量各為1,130萬台與710萬台，依舊穩居第一、二名，出貨季成長率分別為6.6％與1.43％。樂金電子第3季無明顯的成長，主要是因為年初內部的組織異動後，經營策略上改變，使產品獲利成為優先考量，而非追逐出貨量的成長。 大陸品牌TCL第3季出貨達370萬台，季成長42.3％，重返第三名的寶座。TCL除了自有品牌在內銷市場有一定比例的成長外，海外市場的代工出貨量也有明顯斬獲，可望達成2,000萬台的年度總出貨目標。另一大陸品牌海信第3季出貨也有不錯的表現，出貨量上看350萬台，排名第四，季成長近3成。 日本品牌索尼第3季在歐美、印度等區域的拉貨動能轉強，整機出貨量達310萬台，排名第五名，季成長約17％。索尼今年除了持續將產品聚焦在大尺寸與4K電視的推廣，提升自家品牌在印度市場的市占率也將是布局的重點之一。 展望第4季，全球液晶電視在大陸雙十一與歐美聖誕節的加持下，整體需求可望持續成長，WitsView預估，第4季全球液晶電視出貨量約6,430萬台，仍有12.4％的季成長。