樂齡基金瞄準老年消費力 數位時代 銀髮族科技商機也很大

鉅亨網記者陳慧菱 台北

根據台灣資策會研究調查，55 歲以上的樂齡族有社群媒體、行動健康、互動視訊、輕旅行、影音娛樂等五大生活應用需求，且樂齡族願意學習新科技，結合新科技的身心生活也更為健康。雖然樂齡族支撐了一半以上的消費，但其需求卻遭市場漠視，僅佔十分之一的行銷資源，未來開發空間大。

看好此趨勢，中國信託投信「中國信託樂齡收益平衡基金」已經開募，該基金精選符合樂齡概念的股票為投資標的，並靈活配置多元債券，增加穩定收益、降低波動，將樂齡財富力轉化成投資助力。

中國信託樂齡收益平衡基金經理人張晨瑋表示，全球邁入高齡社會，然而隨著生活型態的改變，樂齡族也從傳統退休後以家庭為重心的生活模式，轉變為再創人生新價值。樂齡族重視養生、休閒娛樂、自我充實與滿足，相關消費支出就不再侷限於舊思維的安養、醫療，還有更多例如：行動科技、居家生活、美容保健、休閒旅行等食衣住行育樂各方面需求，都潛藏龐大消費商機。

張晨瑋說，根據美國退休協會 AARP 的調查指出，美國 50 歲以上的消費者占整體消費一半以上，但相關產品或服務的行銷預算卻只佔 10% 左右。另，尼爾遜全球調查報告也發現，有四成至五成的年長消費者表示找不到對應他們需求的產品，或產品的標示、包裝、擺設並不友善等問題，這顯示目前市場針對這群樂齡消費族的需求，或是滲透樂齡市場的商務運作模式認知仍有相當大的落差。未來，若能率先結合科技，滿足樂齡生活需求，必能在樂齡市場搶得先機。

張晨瑋預期未來，為滿足高齡族「科技」需求，包括使用手機通訊軟體或透過智慧型手機觀看影片等，相關科技產業均將成為銀髮產業鏈的重要一環，投資前景亦值得期待。