庫克的蘋果中國程式

「我相信，中國會成為蘋果最大的市場，只是時間早晚的問題，」5月中旬，全球巿值最高企業蘋果公司CEO庫克（Tim Cook）接受《彭博商業周刊／中文版》採訪時表示。中國大陸的重要性與日劇增。儘管中國市場對蘋果營收的貢獻率排名全球第二，卻是唯一營收按月上升的地區。今年第一季度，蘋果營收580.1億美元，利潤135.7億美元，相較去年同期各自增長27％、33％。同一期間，iPhone 6／6 Plus的強勢表現更使得iPhone在中國市場的銷售額高達168億美元，比去年大幅增長71％，甚至iPhone在大陸的銷量也首次超過美國。

這次，已是庫克從2011年接任蘋果CEO後第六度來到中國。庫克透露，蘋果剛開設新店的中國城巿是潘陽，而預計開設新店的則有：廣州、大連、南京、南寧、福州、青島、廈門和濟南，現都在招募團隊中；同時香港、成都、北京、天津等地，也擴大招募團隊。

問他，台灣什麼時候會開Apple Store零售店？他沒有直接回答，而是表示對台北最感興趣。他還表示，目前開店的重點仍然集中在中國大陸市場上。蘋果在中國大陸市場有一個龐大的擴張計劃，未來一年內，蘋果在大中華區的零售店將從現在的22家增至40家。

「我對中國還另有一份感情，」他緩緩地告訴《彭博商業周刊／中文版》。他表示，自己從1995年至今多次到訪中國，也有親友是中國人；他喜歡中國的藝術，認為中國的書法真是美極了。蘋果很注重音樂、藝術，因此希望從中發現更多的美。「我們知道有些不能被取代，因此小心翼翼地嘗試將其引入數碼世界，同時不降低藝術性，希望保持藝術之美。」

訪華的第一站，庫克拜訪了中國傳媒大學附屬的小學。他興致勃勃地與4年級同學共同上了一節iPad課程，互動學習不同的交通工具。教育已經融入了蘋果的DNA。蘋果相信科技可以幫助所有學習者成長為未來的夢想家、創新者和領導者。

蘋果目前在中國試點項目約有180多個，支援中國政府的移動課堂項目。例如協助聽力障礙學生、也幫助小學生運用GarageBand學習和創作音樂、並把中國傳統的課程以創新的方式帶入生活。到今年底，蘋果希望把教育試點項目數量增加50％。「目標是改變教師教學和學生學習的方式。希望學生在畢業後為整個社會做出更大的貢獻。所以我們一直都重視教育，」庫克拜訪學校時說到。

相較蘋果創辦人賈伯斯（Steve Jobs）從未前往中國，庫克近年持續深耕大陸巿場，在中國人心中也不再神秘。其中國行程也越來越透明，更讓人見識到他的充沛精力。5月13日，剛下飛機就直奔杭州西湖Apple Store零售店，接受完《彭博商業周刊／中文版》採訪後，再坐車趕到上海。翌日5月14日探望上海南京東路Apple Store零售店，這是全球人流量最高的Apple Store零售店，日均人流量達到2.5萬人次。5月14日凌晨0:30休息，早上4點半左右就起床跑步了。「通常我4點就起床，今天多睡了半小時，」庫克在南京東路Apple Store零售店內告訴《彭博商業周刊／中文版》。