宏達電去年全球市占第11 今年衝刺行銷、研發行動支付服務

鉅亨網記者楊伶雯 台北

宏達電 (2498) 預計下周(6/2)召開股東會，是董事長王雪紅接任執行長的首場股東會，她將釋出的營運布局已引來市場關注，在最新出爐的年報中指出，根據Jefferies預估，宏達電2014年市占成長率為1.6%，全球市占率名第11名，與2013年排名相同；宏達電強調，針對全球行銷將投入大量資源，提升品牌價值；除了智慧手機、穿戴式裝置產品之外，同時與Google和其他的夥伴合作，共同研發全新的行動支付服務。

宏達電年報表示，Gartner預估2015年全球出貨5.92億支高價手機及7億支中低手機，年增率分別是5.6%、14.6%，顯示智慧手機市場無論是當下或是可預期的未來都仍有利可圖；因為行動市場有利可圖，同時可看到無數廠商進入市場，包括芬蘭的新創公司Jolla、主打安全性和隱私的Silent Circle-Blackphone、Cherry和Wiko等新興市場廠商；Firefox OS與Ubunto等全新的行動OS廠商；相反的，Sony在2015年3月宣布打算退出行動裝置市場，但行動裝置仍對Sony非常重要，他們也經由販售行動裝置元件和技術獲利很多。

宏達電認為，智慧型手機與平板電腦的戰爭如火如荼，隨著成長率逐年下降，前幾大廠商如今都著眼次相似市場的商機，例如穿戴式裝置、虛擬實境、智慧家庭(尤其是智慧客廳)及物聯網帶來的廣大商機，Gartner預估，2020年間將會售出超過2億台穿戴式健康管理電子裝置，產生158億元的收益。

宏達電強調，短期來說，銷售的裝置分為經濟、中階、超級手機三個類別，由於愈來愈著重品牌定位，經銷通路從原先的電信商與行動零售通路擴展至消費型電子商店，及其他更廣泛的科技銷售通路，包括台灣與大陸地區自營的HTCeStore網路商店，與印度和大陸地區的高級電子商務通路。

宏達電說，HTC產品試著進入消費者生活型態，包括HTCRE、HTCGrip、HTCVive與虛擬實境頭戴裝置等，都是智慧型手機與平板電腦之外不斷成長的商機，且能進一步提升htc智慧手機與平板電腦的使用體驗。

宏達電表示，HTC也推出HTCPro計畫，為HTC裝置的企業使用者提供更好的服務，同時與Google和其他的夥伴合作，共同研發全新的行動支付服務。

宏達電強調，長期將會繼續挑戰現況，不斷推出全新的突破性產品，針對全球行銷投入大量資源，藉由將焦點投注在品牌與顧客忠誠度，會不斷提升品牌價值，讓企業持續成長，讓HTC在消費者心中成為智慧裝置品牌的首選。