女力崛起！消費力、職場力 「佔有一席」熠熠發光

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文：小花平台

百貨周年慶陸續開跑，有業者祭出消費滿新台幣100萬元送最新的iPhone8手機，僅開店半小時就秒殺，「花錢不手軟」，其中不乏許多女性消費者提振買氣，女性掌握的財富愈來愈多，加上蔡英文當選總統、女性立委人數創新高及女性主管的比重愈來愈高，台灣女力正崛起！

女性愛刷卡 銀行搶發女力卡強攻

國內女性消費力驚人，從百貨業檔期業績動輒上億元可見端倪，百貨業者表示，女性消費「撐起了半邊天」。看好女力異軍突起，不少銀行業者出招搶客，分食「粉紅商機 」這塊大餅。

根據聯合信用卡最新統計分析，女性較男性愛刷卡，去（105）年一整年女性信用卡消費總額高達1兆695億元，而男性消費總額僅8千380億元，女性刷卡消費力較男性高出約21％。

瞄準女力，包括台新銀行「玫瑰卡」、永豐銀行「Me Card」、玉山銀行「幸運PLUS卡」、國泰世華銀行「鳳凰卡」及第一銀行「Wonderful星璨卡」等都是針對女性消費習性提供服務的信用卡；其中，玉山銀行「幸運PLUS卡」和國泰世華銀行「鳳凰卡」更是限定女性申辦，「男士止步」，整理各家卡片優惠以國內外旅遊、投資理財及百貨公司、網路購物等為包裝賣點。

年輕人：女力＝新時代女性

所謂的「女力」，以往傳統習慣與職場上獨當一面的「女強人」畫上等號，但根據一項調查指出，新世代年輕人有其不同於過去的認知與想法：有自信、懂得寵愛自己、在工作上與男性平起平坐的「新時代女性」，更有銀行信用卡打出「認真的女人最美麗！」口號攬客，業績連番走高，女力正夯！

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不只消費力驚人，國內女性在許多方面也都有亮眼表現。隨著蔡英文當選台灣第一位女性總統，民選首長的女性比率也創新高，根據勞動部公布「國內女性政經參與概況」調查指出，國內女性政經參與程度與鄰近的亞洲國家如：日本、韓國等要積極許多，但是與歐美主要國家相較，仍有成長空間。

至於在一般就業市場，值得注意的是，「中高齡女力」異軍崛起。根據勞動部公布最新統計顯示，去年國內中高齡勞動參與率達62.42％，其中女性就業增幅超過5成，高出男性2倍之多。同樣是40不惑的年紀，為何男性「勞參率」（勞動參與率）相對減少？

勞動部分析，這與國內女性教育程度、就業意願提高有很大的關係，同時在尊重兩性平權的前提下，也積極推動「友善職場」，以產假、育嬰假、家庭照顧假等多元政策，鼓勵女性不要自我設限，「挺身」走出職場一片天，在工作與家庭兩者之間取得平衡。

勞動部進一步指出，大多數的職業婦女仍必須同時兼顧家務工作或是擔任主要照顧者角色，諸如：離家近、工時彈性就成為其找工作的主要考量因素。有鑑於此，目前勞動部正研擬「中高齡就業條例」草案，擬開放中高齡「彈性就業」，例如上半天班或是一周工作2、3天彈性薪資，預計將於10月辦理公聽會、年底前送行政院審議定案。

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