大陸產經：中國2014年奢侈品本土消費年衰退11%，受海外購物和代購普及影響

【財訊快報／蔣宛如】自2001年加入世界貿易組織(WTO)以來，越來越多的奢侈品品牌登陸中國市場。隨著經濟發展和居民消費能力的提升，多年來國內奢侈品市場規模持續擴大。據統計，2001年中國國內奢侈品市場規模首次突破30億美元(約人民幣187億元)。到了2011年，金額急增到107億美元。

日前，奢侈品研究和顧問機構財富品質研究院發佈《2014年中國奢侈品報告》顯示，2014年全球奢侈品市場總容量達2320億美元；其中，中國消費者全球奢侈品消費達到1060億美元，占全球奢侈品市場總量的46%，接近一半。中國國內奢侈品消費規模達250億美元。

電子商務的發展進一步推高國人的奢侈品消費熱情；淘寶網2012年發佈的《網購奢侈品行業解析報告》顯示，截至2012年4月，淘寶網全球購頻道日均訪問人次超過20萬，日均瀏覽量達180萬人次。全球購頻道中最高商品單價高達人民幣168萬元，奢侈品成交增長比例以每年100%的速度遞增。以2011年淘寶網“全民瘋搶”當日為例，全球購當天總成交1.48億元，最高成交金額38.8萬元的限量款愛馬仕包上架後被立即買走。

淘寶網調查資料也顯示，喜歡海外代購的買家大都是來自大城市的女性，她們屬高薪族，對大牌有狂熱的追求，雖然人數占比只有9%，購買金額卻佔據總成交額的41%，這些“大牌控”成為淘寶海外代購頻道的中堅消費力量。

不過，近年來，國內奢侈品消費規模增長速度正在逐漸減緩；世界奢侈品協會資料顯示，2001年至2005年，國內奢侈品消費規模增長速度從16.6%上升至22.0%，此後一直減緩，2011年已降至8.1%。

財富品質研究院報告顯示，2014年中國消費者在本土的消費額年比下降11%，中國奢侈品市場占全球市場比重由2013年的13%下降到2014年的11%。

海外購物和代購的不斷普及，在提高國人對奢侈品知曉度的同時，也對國內奢侈品消費進行分流。國家統計局公佈的資料顯示，中國內地公民出境旅遊人數自有統計資料的1998年的843萬人次，到2014年破億，增長10.8倍。當下，更有年輕人每年專門出國“掃貨”，一次性購買多種大牌產品。