《基金》宅經濟當道 數位消費起飛

時報資訊

【時報-台北電】隨歐美疫情急遽升溫，封城、禁足等遏止非必要消費及整體經濟活動，全球股市急跌反映企業獲利下修預期，面對此波跌勢及獲利下修，新消費類股表現更具防禦力。投信法人表示，此段疫情期間，外送、網購及線上影音等商機不僅躍居當前消費主力，長期而言也符合新消費趨勢，建議投資人可趁股市下跌時逢低分批布局，掌握消費成長動能的最佳利基。

保德信全球消費商機基金經理人楊博翔表示，自2月下旬以來，歐美疫情陸續爆發，僅一個月期間，股市最深跌幅逾三成。然而，以非循環消費、循環消費及通訊服務所構成的新消費類股，不論是在全球股市或者是美股，整體表現都優於整體股市，表現相對抗跌。

隨各國陸續封城、禁足，實體銷售買氣驟降，但線上消費增長異軍突起，相較2008年金融危機時期，線上消費占整體零售銷售比重已由5％躍升至16％，本次疫情更帶動宅經濟需求急增。根據調查機構Sensor Tower數據顯示，截至3月16日當周，義大利隔離地區的 Netflix 的手機APP下載量較前一週大增60％，西班牙下載量也大增33％，預期此需求潮也有望在美國複製，後市增長力道不容小覷。

網路購物、付費串流媒體及社群平台等宅經濟正快速取代傳統娛樂消費模式，目前年輕世代消費影響力迅速擴大，數位新消費趨勢蔚為市場主流。市場預期疫情將拖累上半年企業獲利動能，但新消費的通訊服務、循環及非循環 消費平均獲利衰退幅度相對優於整體產業表現。隨著股市修正幅度已深，建議投資人可逢低擇優布局消費相關類股。

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凱基雲端趨勢基金經理人徐慧芸表示，在這波疫情的發展下，民眾的日常生活不僅受到影響，「在家上班」的需求也推動通訊服務類股銷售前景看好。軟體及通訊服務產業除了需求穩健，帶動基本面看佳外，產業成長性也相對較強；加上通訊服務業受惠於在家工作的需求暴增，預估銷售趨勢將持續暢旺。

根據高盛證券最新統計，在美國S&P 500指數中，2020年全年預估銷售成長幅度最大的產業為通訊服務類，全年預估值高達12％，超越S&P 500指數整體預估值4％，顯示受益於雲端趨勢起飛，產業後市可期。

「宅經濟」需求龐大刺激數位消費熱潮，金融支付族群也備受看好。徐慧芸說明，由於電子支付需求面暢旺，且金融科技產業受到大環境景氣榮枯波動度較低，在全球經濟成長增速放緩下，表現可望較具有防禦力。（新聞來源：工商時報─記者陳欣文／台北報導）

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