國際產經：路易威登品牌價值連10年穩居奢侈品第一寶座，愛馬仕居次

劉敏夫

【財訊快報／劉敏夫】彭博社報導指出，市場研究調查機構Millward Brown週三發布《2015 BrandZ》研究報告，報告指稱，在奢侈品產業苦於因應中國與俄羅斯銷售放緩之際，去年品牌價值上升的主要奢侈品品牌只有路易威登(Louis Vuitton)和香奈兒(Chanel)。

這份報告指出，LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE集團旗下最大品牌的路易威登的品牌價值增長6%至274億美元，連續第10年穩居奢侈品排行榜冠軍寶座。香奈兒的品牌價值增長15%，至90億美元，排名上升到第4位，排在第二位的愛馬仕(Hermes)和開雲集團(Kering SA)旗下的古馳（Gucci）之後。

這份報告是針對超過300萬名消費者的調查以及分析公司表現後所得出，位居前10位的奢侈品品牌價格合計下降了71億美元，跌幅6%，至1,050億美元，主要受到普拉達(Prada SpA)和卡地亞(Cartier)等品牌價值下跌所拖累。

Millward Brown方面指出，隨著中國政府掀起反腐風暴，中國消費者在奢侈品方面的開銷出現下降。俄羅斯盧布急劇貶值以及俄羅斯受到西方國家制裁，也抑制了奢侈品在當地的銷售。

與此同時，消費者希望與眾不同的想法也給稍微低檔的品牌如Michael Kors和蒂芬尼(Tiffnay)創造了機會。

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