國際產經:蘋果重奪全球百大品牌龍頭地位,臉書價值翻倍、阿里進榜超越亞馬遜

【財訊快報/蔣宛如】《香港明報》報導,市場專業調查機構Millward Brown公佈2015年BrandZ全球100大最有價值品牌榜,蘋果品牌價值按年急升67%至2470億美元,力壓去年冠軍Google,重奪最有價值品牌的地位。

社群網站龍頭臉書(Facebook)品牌價值幾乎增長1倍,是價值增長最快的品牌,排名第12。中國最大電子商貿網站阿里巴巴首度上榜,品牌價值已超越同行亞馬遜。

BrandZ品牌價值按現有及潛在客戶的看法,以至公司財務數據來計算。BrandZ的報告指出,蘋果品牌價值今年急升67%,主要歸功於iPhone6,認為蘋果不斷發出新信息表現其與眾不同的形象,令該品牌受到追捧。Google品牌價值按年僅增長9%,因此被蘋果超越。

品牌價值躍升最快的臉書,透過併購Instagram及WhatsApp等網絡平台,並發掘其逾10億用戶的賺錢潛力,品牌價值暴增99%至710億美元。自臉書於2011年上榜以來,品牌價值增272%。

此外,去年上市阿里巴巴首次打入品牌榜,甫上榜就以逾660億美元品牌價值,力壓美國網購巨擘亞馬遜及最大零售商沃爾瑪。

百大品牌總價值達3.3兆美元,較去年上升14%,較10年前首次發榜時增長126%。其中科技及電訊品牌的價值,相當於品牌榜總價值的44%。亞洲品牌的價值有所增加,21個上榜亞洲品牌價值,相當於品牌榜總價值17%。

金磚國家上榜的15個品牌,14個來自中國。不過,逾半上榜品牌來自北美,其價值亦相當於品牌榜總價值的三分之二。