《國際產業》電競直播觀眾上億，巴菲特也來贊助

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【時報-台北電】華爾街日報報導，近年電子競技運動的線上直播在全球吸引上億人觀戰，也受到越來越多廣告主青睞，例如本周五即將登場的Eleague電競聯賽，就有兩支參賽隊伍獲得巴菲特旗下保險公司贊助。

市調機構Newzoo統計，去年全球約有1.15億人每月至少觀賞1次線上電競直播，人數較2012年多出近1倍，且在2019年前可望增至2.15億人。波克夏海瑟威旗下保險事業Geico看準這項商機，預計今年投資舉辦6場電競比賽。

美國水牛城雞翅專賣店Buffalo Wild Wings行銷主管拉蘭德（Nob Ruhland）表示：「我們身為廣告主若忽視這些廣大觀眾就太蠢了。」

該公司與美國連鎖漢堡店Arby's都是今年Eleague的贊助商，且Arby's還打算在今年投資500萬美元透過電競及其他電玩打廣告。

由時代華納旗下TBS電視台製作的Eleague電競聯賽將有來自世界各國共24支隊伍參賽，除了透過電視轉播之外，也將在線上串流直播。儘管部分廣告主質疑電視轉播的觀眾多寡，但線上直播帶來的廣告效益絕對可觀。

拉蘭德認為電競線上直播能為廣告主吸引年輕族群。他表示：「現在正值電競遊戲的復興時期。」

儘管電競遊戲在整體價值1,000億美元的電玩市場中只占一小塊，但Newzoo估計電競市場包括現場觀賽門票、周邊商品及廣告在內等營收將在2019年前倍增至10.7億美元。

傳統電玩大廠也察覺電競遊戲改變玩家的購買習慣，於是調整市場策略，例如動視暴雪（Activision Blizzard）就在去年收購電競直播媒體Major League Gaming，而藝電（EA）也將熱門電玩《勁爆美式足球》重新設計以吸引電競玩家。

過去許多玩家喜歡不斷嘗試新遊戲，但現在的電競玩家傾向投入大把時間在一款遊戲中磨練技巧。

以德州一名27歲玩家哈里遜（Brandon Harrison）為例，他每月花費30到60美元購買特定幾款電競遊戲的裝備以增強實力。他表示：「如果太常換遊戲，技巧永遠都不會進步。」（新聞來源：工商時報─陳穎芃╱綜合外電報導）

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