《國際產業》蘋果新iOS,會擋廣告

【時報-台北電】蘋果新版iOS手機作業系統可讓iPhone和iPad用戶阻擋廣告,在用戶拍手叫好的同時,其他依賴廣告維生的業者則大為緊張,透過廣告獲利的谷歌將首當其衝,出版商等業者也將受到波及。

蘋果最新iOS將於下月初問世,可讓用戶安裝封鎖廣告應用程式,防止擾人的線上廣告不時出現在Safari瀏覽器。

全球數億支iPhone和iPad具備封鎖廣告能力後,將威脅規模達700億美元的手機行銷市場,此舉將降低版商和科技公司的收入。谷歌收入主要來自線上廣告,比重高於全球其他業者,受的衝擊也更大。

蘋果支持封鎖廣告也凸顯與谷歌的立場大相逕庭。富國銀行分析師史泰博勒(Peter Stabler)指出,蘋果擋廣告對谷歌的影響比臉書等其他企業更大。

不過就用戶的角度來看,封鎖廣告這點可讓消費者對iOS的好感度大增,有助提升蘋果產品的吸引力。行動裝置沒有廣告干擾,可提升網頁的流暢度,螢幕看起來也更乾淨。

協助出版商突破廣告封鎖的PageFair公司執行長布蘭奇費德(Sean Blanchfield)表示,「蘋果打算將消費者封鎖廣告的胃口養大。」數位出版商組織Digital Content Next執行長金特(Jason Kint)說,「封鎖廣告威脅逼近,iOS擋廣告只是加速其發展。 」

蘋果並未自行開發擋廣告軟體,而是允許外部開發商設計與iOS 9相容的應用程式,換言之用戶得尋找擋廣告軟體再自行安裝,額外的步驟可能會讓部分用戶覺得麻煩而作罷。

蘋果將此類應用程式稱為「內容封鎖」軟體,除了廣告外,還會阻擋影像或網頁的其他部分下載。但蘋果並不允許封鎖應用程式內的廣告,因為這些廣告不會影響裝置運作。(新聞來源:工商時報─記者顏嘉南╱綜合外電報導)