《各報要聞》蘋果營收，終結連15年成長

【時報-各報要聞】美商蘋果自2001年推出iPod以來連續15年的營收成長紀錄，隨著智慧型手機市場飽和而宣告終結。蘋果公布2016會計年度第4季（今年9月24日止）營收、獲利雙雙下滑，導致該年度全年營收降至2,160億美元，較前一年度下跌7.7％，為2001年以來首見衰退，儘管該公司預期本季營收將恢復成長。

周三早盤跳空大跌3.7％

受到財報失色的利空摜壓，蘋果股價周三早盤跳空開低，大跌4.31美元或3.7％，至113.94美元。

過去1年來全球智慧型手機需求成長減速，導致iPhone 6S買氣不如以往。蘋果去年度第4季賣出4,550萬支iPhone，低於前一年度同期的4,800萬支，且是連續第3季iPhone銷售下滑。

由於蘋果營收有63％來自iPhone，因此iPhone需求萎縮導致蘋果整體營收在2016年度第4季年減9％至469億美元，同樣是連續第3季營收下滑。該季淨利同樣年減19％至90億美元，儘管全年度淨利457億美元依舊穩坐全美企業之冠。

就各地區營收來看，蘋果一直以來看重的大中華地區營收也在去年度第4季年減30％至88億美元，與前一年度同期的99％增幅相比落差明顯，主因是小米及華為等當地業者帶來的威脅日漸龐大。

庫克仍看好中國市場

但蘋果執行長庫克（Tim Cook）表示：「我們依舊看好中國未來需求，因為當地有大批中產階級正在崛起。」庫克也強調9月底上市的iPhone 7需求超乎預期，將推動本季整體營收達到760億至780億美元，高於前一年度同期的748億美元。本季毛利率也可望達到38％至38.5％，高於前一季的38％。

獨立分析師賽巴特（Neil Cybart）表示，依照蘋果本季財測推算，蘋果預期本季iPhone銷售量年增5％。摩根士丹利分析師胡柏蒂（Katy Huberty）也認為，三星Note 7召回事件相對助長iPhone 7需求。

蘋果財務長麥斯特利（Luca Maestri）則撇清Note 7關聯，強調iPhone 7需求本來就超乎預期。

蘋果周二財報過後不久即將發表Mac系列新品，也令外界持續關注，因為去年度第4季Mac營收年減17％。其他諸如iPad及Apple Watch等蘋果裝置營收在去年度第4季普遍下滑，反而是Apple Music、App Store等軟體營收年增24％。(新聞來源：工商時報─陳穎芃╱綜合外電報導)