台灣美力 狠賺全世界 一片面膜、一支口紅 默默創造奇蹟

段詩潔
台灣美力 狠賺全世界 一片面膜、一支口紅 默默創造奇蹟

70幾年來，沒有人找我們吃過飯！現在終於有人注意到我們了。」現任台灣化妝品工業同業公會理事長、七十年歷史的盛香堂公司董事長林鴻祐說得直白。

很長一段時間，以外貿為主的台灣經濟，聽到的都不是什麼好消息：出口連17黑、去年台灣出口額衰退10.9％...；其實台灣仍有許多具競爭力的產業，一般以為台灣全是進口品天下的美妝品就是其中之一。近五年來，台灣美妝品出口平均年成長率高達16.6％，近十年來，其出口成長率也都高於台灣對全球的出口成長率！

也就是看到了這萬綠叢中一點紅，加上南韓最大化妝品公司艾茉莉太平洋集團近年旱地拔蔥、市值突飛猛進到6千億元台幣，挾著韓流席捲全世界，政府開始注意到台灣美妝這個隱形冠軍。

出口力》「近十年美妝出口成長率高於台灣總體」

台灣的美妝能量有多強大？只要走進百貨公司一樓，那些赫赫有名、讓廣大女性心甘情願掏出大鈔埋單的國際品牌、專櫃裡的彩妝品，八成都和台灣廠商脫不了關係；驚訝嗎？更讓人吃驚的還在後頭─台灣廠商生產的面膜，產值已是亞洲之最；更有許多百花齊放的台灣品牌，悄悄在國際舞台搶下一席之地。

事實上，從頭到腳、從清潔到保養，都屬於美妝產業的範疇，但是這門產業在台灣卻未受到太多關注，原因之一是美妝的產值仍不夠大，比起萬眾矚目的電子業，更是難以相較；但這個產業崛起速度之快、能量之大，卻遠遠超乎外界的想像。特別是在台灣產業出口競爭一片漆黑之際，美妝業憑著一己之力，長年默默耕耘，已經摸索出獨特的門道，成為全球美妝業的產業鏈裡，不可或缺的一環。

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根據經濟部統計，台灣的化妝品製造業廠商共七百多家，化妝品品牌商及代理商超過上千家，全台灣美妝品市場約1,150億元。「只要看看光是台灣，屈臣氏有5百多家店，康是美有近4百家店，寶雅也超過一百家店，就知道美妝絕對是一門好生意。」森田藥妝總經理周旻昇笑著說。

光看台灣美妝產值，或是出口數據，雖然持續成長，好像金額並不是太大，那就錯了！因為不少台灣廠商的研發中心雖然設在台灣，但是生產已經移到中國大陸或是東南亞等地，所以數字上無法反映出真實狀況。

外貿協會指出，進一步分析台灣美妝品出口數據，可以發現台灣美妝品主要市場大多分布於中國大陸及香港、美國，而且各類品項都有高度集中於單一出口市場的現象。

例如「面霜、面膜、洗面膏、其他美容或化妝品」，一直是台灣美妝品出口大宗，近年因為面膜暢銷，持續帶動該類別出口金額大幅成長，出口至中國地區及香港，比重超過一半。有別於中國大陸消費者對台灣面膜等臉部保養品的偏好；台灣美妝第二及第三大出口品項為「脣用化妝品」及「眼用化妝品」，最大市場都是美國，出口比重分別達49.5％及34.5％…

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