傳蘋果直營店登台 對手密切觀察

（中央社記者江明晏台北2015年5月26日電）市場盛傳，台灣首家Apple Store蘋果直營店將落腳台北市信義區，挑動競爭對手敏感神經，其他手機品牌業者與電信業者門市都將密切關注，嚴陣以待。

市場傳出，台灣首家Apple Store蘋果直營店即將進駐台北市信義區，殺進3C通路、電信門市的一級戰區，台灣果粉好期待，以後體驗蘋果直營店氛圍，不用再跑出國，網友更斷言，如果台灣直營店玩法和國外一樣，往後過年排福袋肯定要大排長龍。

蘋果直營店Apple Store如果在台灣市場有特殊玩法，加上蘋果將收回iPhone在台灣的售後維修權，業者表示，後續要觀察是否會對電信門市銷售iPhone產生影響。

不過，電信業者認為，台灣消費者還是相當依賴綁約補貼購機，尤其是購賣買價機款，而且儘管蘋果收回iPhone維修權，在電信門市綁約購買iPhone的消費者權益不會改變，只是履行保固的主體改變而已。

台灣手機銷售市場中，有高達70%以上都是透過電信綁約門號銷售，因此幾乎都是電信業者主宰整塊通訊市場，但近年來，手機品牌例如宏達電 (2498) 、三星、索尼等都主打體驗行銷，直營專賣店更推出VIP服務，加長保固時間，甚至將首波開賣權保留給自家專賣店，加上高CP值手機當道，讓不少消費者現在購機考慮不綁約，直接購買空機。