催涙故事吸睛 元大人壽、統一奪Q1廣告影片排名冠亞軍

鉅亨網記者楊伶雯 台北

YouTube今(21)日公佈2015年第1季「YouTube台灣最成功廣告影片排行榜」，元大人壽照顧你的愛影片以點閱率突破150萬奪冠、統一麵小時光麵館的120萬點閱率拿下第二名、BenQ家的投影機點閱也破百萬人次，Google台灣總經理陳俊廷表示，除了賺人熱淚、揪心的情感訴求是不敗的吸睛元素外，貼近網友生活的節目實境秀廣告，也是排行榜最新亮點。

陳俊廷表示，排行榜中五支得獎影音廣告的總觀看時間近35年，值得注意的是，這些成功廣告影片的觀看時間都是消費者主動投入參與，可見擁有優質網路影音內容的廣告可長時間吸引網友的眼球。

他強調，消費者願意主動點擊、全神貫注觀看的影片內容，才能真正將品牌訴求看在眼裡、進到腦裡、最終留在心裡，從最新一季台灣行銷操作最成功的五支網路廣告影片，可以觀察到四大趨勢及特色。

陳俊廷說，從入榜廣告影片可以發現，另類Kuso廣告異軍突起，素人實境秀成亮點，由素人遊戲玩家拍攝的實境秀《戀愛不設線》第一集： 愛心便當～揪甘心廣告影片，透過邀請知名的遊戲主播、素人玩家及網路紅人共同參與戀愛實境節目，讓網友更容易從來賓間真實、趣味的互動過程，瞭解並熟悉品牌，進而提高對品牌的好感度，另類的實境秀廣告不僅增添互動性，同時也讓網友忍不住想持續觀看，上傳至今已累積近45萬點閱人氣，成功拿下第五名。

催淚影音廣告持續發燒，《元大人壽 照顧你的愛》影片運用感性訴求，描述老爺爺獨留老伴一人的不捨之情，搭配金曲獎最佳台語男歌手謝銘祐重新詮釋的台語經典歌曲，更深刻帶出濃濃的哀愁，影片上傳不到一週就創下超過百萬的觀看次數，獲排行榜第一名。

另外，網路廣告電影化已成為最新的網路影音廣告趨勢，統一麵【小時光麵館】第一話 栗子蛋糕-不是甜點的甜點，嚐過，就再也無法忘記！廣告影片，以五部曲探討料理在每個人生命階段中代表的不同記憶，像是代表戀愛心情的「栗子蛋糕」、「心碎的滋味」，透過不同心情層面感動網友，拿下第二名。

《BenQ家的投影機2015鉅獻[愛很簡單 從投開始–紙婚篇]》系列廣告，從紙婚、糖婚、錫婚等婚姻中三個階段，詮釋投影機凝聚家庭感情的品牌訴求，讓品牌完整融入故事劇情中，成功引發網友關注，順利搶下第三名；第四名則是《IKEA 回家真好 電視廣告完整版》廣告影片。

陳俊廷強調，YouTube豐富多元的內容能吸引各年齡群族的關注與興趣，成為廣告主觸及老中青三代消費者的主力平台，以今年第1季台灣最成功的五支網路廣告影片為例，元大人壽打動對劇情有感的中高齡目標族群、BenQ吸引步入家庭的輕熟族群，小時光麵館則抓住年輕世代的目光。