信用卡比美 吹起換裝風

中國時報【黃琮淵╱台北報導】 都說「佛要金裝、人要衣裝」,其實信用卡也是如此,這幾年吹起信用卡面換裝風,有改走復古風的花旗、改走「延禧攻略」帶起莫蘭迪風的國泰世華,當然也有搬出門口獅子,締造零負評紀錄,走設計風的匯豐,換得好壞雖是見仁見智,但都引發熱烈討論。 吹起這波換裝風,而且換裝規模最大的就是國泰世華銀行。想起國泰世華,多數人印象就是「大樹」,這從國泰世華銀行前身、匯通銀行開始,大概就維持這樣的風格,反正只要卡面有樹,就知道拿的是國泰世華卡。 濃濃文青風 刷淡銅臭味 不過隨著登上發卡龍頭,加上產品線重整,國泰世華去年啟動歷年最大規模的卡面換裝,大樹不見了,取而代之的是大樹年輪,配色則搭上最火的「延禧風」,要說是莫蘭迪色、或說是中國傳統國畫色的灰色調都行,但這波濃濃的文青風,確實刷淡銅臭味不少。 相較於國泰世華的「潮」,花旗銀行去年底啟動新一波的卡面更新,新卡面與過去的數位現代感大相徑庭,除了卡號等資料放到背面,正面左下角僅印有姓名,卡面換成花旗前身「紐約城市銀行」的圖騰,走的是復古風。 時尚新設計 締造零負評 走復古風是個險棋,花旗新卡面的反應是正反都有,匯豐前年推出的全新卡面,走的也是復古風,以1920年就守在匯豐香港總部的一對獅子-史提芬(Stephen)與施迪(Stitt),但加入了動態多,平面且時尚的設計,迴響倒是相當不錯,締造「零負評」紀錄。 有了全球換裝的成功經驗,匯豐也針對旗下華航聯名卡,啟動上市以來最大換裝計畫,是以「從台灣出發飛往世界各地圓滿每份夢想」做為設計概念,由各卡別代表色為底,帶入世界地圖為背景,配合華航的梅花圖案,在卡面上的世界地圖開出美麗的花朵。 尺度大開 爭取年輕客群 相較歷代華航聯名卡,都以「紅梅揚姿」作為卡面主軸,甚至在荷蘭銀行時期,還是「塞好塞滿」,匯豐此次算是大膽嘗試,加入了更動感的設計,讓卡面顯得活潑許多,對於今年要過60歲生日的華航,堪稱尺度大開,對於爭取年輕客群將更具說服力。