中國消費者買走全球46%奢侈品 惟價格拉近 國內關店漸增

報告指出，2016年奢侈品大陸關店態勢將更加普遍。圖為LV上海店。 圖片來源：香港文匯報

中國人成全球奢侈品的最大買家。據大陸財富品質研究院昨(24)日發佈的2015「中國奢侈品報告」顯示，今年全球奢侈品消費將達到2552億美元，而中國消費者消費佔比達到46%。由於國內外價格拉近，中國消費者有78%的奢侈品在境外購買，奢侈品牌在大陸關店數量逐漸增多。

香港《文匯報》報導，報告指出，2015年全球奢侈品消費達到創記錄的2552億美元(前3季數據＋第4季數據預測)，預計全年增長率將達到11%。其中，中國消費者消費額將達到1168億美元，同比增長9%。報告認為，中國消費者仍然是全球奢侈品市場無可爭議的最大買家。

不過，相對於中國人消費奢侈品的增長，中國本土奢侈品市場佔全球比重依然下降。據統計，中國消費者今年境外奢侈品消費將達到910億美元，同比增長超過12%，消費外流形勢依然嚴重。在境外奢侈品市場比較中，香港因其地理位置優勢，以47%的比重穩坐榜首。

大陸備受關注的奢侈品電商卻並未得到消費者青睞。與其他管道相比，報告指僅4%的受訪者願意使用大陸奢侈品電商網站或者APP購買奢侈品，44%的消費者更願意相信品牌自己的官網或APP。

報告亦顯示，品牌已經不再是中國富豪消費選擇的第一要素，「自己使用」是中國富豪奢侈品消費的主目的(佔68%)、消費多元化與個性化則是這群人奢侈品消費的主旋律。而對於奢侈品行業來說，「定製」正決定奢侈品行業的未來。

近年來，奢侈品牌在大陸關店數量逐漸增多，價格因素顯然是其中一個重要環節。財富品質院院長周婷表示，與5年前相比，目前境內外奢侈品差價已經由過去的最高的80%降至現在的20-30%左右，奢侈品品牌亦主動採取了一些折扣及降價策略，並關閉經營不善門店。

報告還指出，2016年，奢侈品大陸關店態勢將更加普遍。周婷估計，2016年將有95%的奢侈品牌會策略性關閉部分門店，但奢侈品電商將真正高速發展。