一葉知秋的蘋果公司

作者：苑舉正(台大哲學系教授)

4月27日全世界最成功的商業公司蘋果，該公司的執行長庫克，在發佈2016年第二財季報告的時候，依然以自信滿滿的口吻說：“我們生產團隊仍有許多創新產品還沒有拿出來。”

言猶在耳，可是報告一出，蘋果拿出來的成績單是這家公司從2003年到2016年13年以來最低的收益結果，比2015年同提少了近80億美元的收益。其中堪稱為蘋果公司在新世紀奇跡的智慧型手機的銷售少了1000多萬台。

在這個時候，眼明手快的投資大眾們認定庫克先前那種自信的口吻，說出來的那番話，就好像是，半夜走路怕黑吹口哨，只有壯膽作用，卻對股市不發揮任何作用。

消息一出來，市場投資大眾毫不客氣，蘋果股價大跌8%，帳面460億美元，合計約3159億人民幣。這個資料一出現，群情譁然，長期以來，大家心中想的那件終必發生的事情，即將發生，可謂之一葉知秋。即使是全人類有史以來最成功的公司，終不免也有滅亡的一天。這種想法生效，一般認為是蘋果股價大跌的主因之一。

我必須說這種想法是哲學中最標準的決定論，卻又是最實際的理論，卻也是最沒有根據的理論。

決定論者認為，所有事物的發展都有生命的週期，就連公司也不例外。公司的發展一樣經歷過發、興、盛、衰，四大週期。蘋果公司13年來第一次銷售與獲利數字的同步下滑，為我們帶來了由盛轉衰的資訊。無論能幹的執行長怎麼說，沒有人相信；秋天來了以後，不可能變暖，投資人紛紛帶量殺出，心中只想如何抵禦寒冬。

遺憾的是，這是很沒有根據的理論，決定論沿用過往的經驗，將我們最熟悉的生命迴圈不分青紅皂白的用在所有的事物上。這種理論鼓勵人們相信，萬物的成長包含公司在內都會有發展的瓶頸。

蘋果不是普通公司；它目前依然是全世界最大的公司之一，擁有5750億美元的資產，甚至在海外資產仍然擁有2000億美元以上，而且這家公司非常獨特，它的股價在過去16年來上漲了500倍。這麼好的記錄，所有的投資人都可以立即不顧，全憑一股熱情，殺出股價，無怨無悔。這就很值得分析了。

我必須說盲從的心理又一次製造了市場的動盪，頻繁地增加了獲利的空間。許多人振振有聲的說，手機市場飽和了，產品大同小異，不分產牌，大致上都長得很像，蘋果手機在這種情況中，它的價格跟附加的價值被其他品牌趕上了，再加上iphone6s的出現跟原先的iphone6根本沒有什麼令人驚豔的差別，短期內我們也無法寄望iphone7的出現會帶來什麼新鮮的花樣。

 這一切都說明了蘋果公司的手機部門在研發創新上似乎後繼乏力，那麼大家自然而然的認為，如果蘋果公司沒有了手機，還剩下什麼呢？趕快賣出是唯一的答案，甚至有人還搬出摩爾法則。

什麼是摩爾法則呢？摩爾是很有名的公司，英特爾公司的創辦人戈登·摩爾。他預測人類科技每兩年會進步一倍，我們稱之為摩爾法則，許多人認為蘋果手機已經充分的應用了摩爾法則的理論，讓科技走上盡頭，沒有新的道路可走，也不會出現突破的可能。

這個是非常武斷又很悲觀的想法。我先聲明，我並不鼓勵大家信奉科技，以蘋果的發展馬首是瞻，心甘情願擔任蘋果粉絲，但是我也不認為人云亦云的想法可以為科技的未來下定論。我只認為，人類生活的發展與進步完全來自於活生生的需要，這個需要才是科技發展的重點。生活上的需要實際上是不可預測的，又有誰能夠想到蘋果公司的成就本身就是一個浴火鳳凰的轉型呢？

大家想一想，為什麼在這一次蘋果股價慘跌的事件中，所有人只談13年來的獲利記錄，卻沒有人想到2000年前的蘋果也曾今度過一段不算短的危機時期。公司差一點就被摒除在市場之外，是科技給了這家公司新生命，但這並不是生什麼真正的生命，只是人類活生生的需要，經過科技這個工具滿足了大家的好奇心，讓智慧型手機改變了人類文明的發展。

所以在這個情況下，我們需要問自己，到底我們還需要什麼？只要我們能回答這個問題，科技就會應運而生，配合我們的需要，滿足我們生活上的便利訴求。在這種情況下，資金雄厚的蘋果公司就會迎頭趕上，不會缺席。但是，如果我們失去了回答這個問題的能力時，那麼漲漲跌跌的股市，其實就是我們追逐不已的數字遊戲。

最後我必須回想一下整個手機業的發展。雖然諾基亞倒了，但它留下一句我至今依然非常欣賞的話，科技始終來自人性。在欣賞這句話的同時，我再加上一句話，股市始終來自人性。

文章轉載於『言起投資-苑文其詳專欄』

苑舉正（台大哲學系教授，擅長投資與哲學）