雲南白藥賣衛生巾不得女人心? 聯手香港萬隆拓東南亞市場

以雲南白藥牙膏和噴霧而出名的雲南白藥集團(000538-CN)，近幾年瞄準女性護理市場，旗下衛生巾在內地暫未贏得女性歡心，現又將目標轉向東南亞女性。雲南白藥旗下清逸堂實業周四與香港上市公司萬隆控股(00030-HK)宣佈，將共同投資200萬元成立合營公司，就清逸堂旗下產品及其他個人護理產品於東南亞市場的發展展開合作。清逸堂成立於1994年，主營苦參系列的中藥衛生巾，雲南白藥於2014年收購其40%股份。公司2012年、2013年分別實現1887.6萬元及2200萬元利潤，2014年從雲南走向四川市場，但2015年則虧損2543萬元，2016年上半年繼續虧損453萬元。雖然中國女人一年消耗715億片衛生巾，創造600億元銷售額，但面對護舒寶、蘇菲、高潔絲等高端品牌的競爭，及ABC、七度空間等本土品牌把握中低端市場，加上消費者海購衛生棉條、日本衛生棉的趨勢日益增強，清逸堂想打出一片天確實挑戰重重。雲南白藥尚未贏得國內的女人心，轉戰國外能否成功也很難說。雲南白藥此前在海外市場也遭遇碰壁，2013年2月雲南白藥被香港衛生署檢出含有未標示的毒性成分——烏頭類生物，遭香港與澳門下令回收該系列藥品，雖然雲南白藥承認其配方中含有烏頭堿類物質，但解釋該物質通過炮製可使毒性消解或減弱，但仍難脫離世界的負面影響。雲南白藥CFO吳偉也曾表示，海外市場競爭中存在包括中醫藥產品和文化接受程度、法律法規對接、市場進入等形式的問題。這意味著，打開局面還需時間。香港的藥品市場因質量有保障、品牌歷史悠久而備受亞洲消費者青睞，成為雲南白藥主要發力的海外市場之一，這次合作的萬隆控股主要擁有採礦、金融報價、貿易、放債等業務，但正遭受虧損。與萬隆的合作能否幫助雲南白藥贏得東南亞女性消費者的歡心還值得觀察。