快時尚「完了」？Forever 21 終扛不住遭關店潮？

以廉價、新鮮而刺激到一眾女性們大掏錢包的快時尚品牌，店內擁擠的人潮、上千人排隊購物的畫面，一度成為它們在時尚圈中獨領風騷的底氣，不過隨著快時尚品牌的增多、消費者對質量要求逐漸提升後，快時尚的市場已不再是集體繁榮，當中開業時曾轟動一時的美國快時尚品牌Forever 21，在日本的首家旗艦店在上周已黯然「熄火」了。 據日本媒體報道，這家在2009年開業時，曾吸引約1800名消費者排隊入場選購的Forever 21，已於10月15日關閉，而在中國市場，Forever 21的日子也不好過。 Forever 21在2008年緊隨著ZARA和H&M等競爭對手登陸中國市場，然而它卻選擇將第一家店鋪開設在四線城市江蘇常熟市，選址錯誤、店鋪面積過小，再加上產品質量、風格等問題，一年後， Forever 21首家中國門店就狼狽關閉，更徹底退出中國市場，直到2012年才捲土重返中國，不過錯失了最佳市場時機的Forever 21，在內地一線市場幾乎已被ZARA、H&M和優衣庫瓜分，而相比其他快時尚品牌， Forever 21店鋪規模更遠遠落後，不計及港澳台地區，在內地只有19間店鋪。 有分析指出，Forever 21低估了中國消費市場的變化，早在2008年開始，不少品牌已從傳統百貨、沿街商舖轉移到了購物中心，但Forever 21入駐購物中心的速度明顯慢於競爭對手。與此同時，隨著中國消費者對質量要求提升，逐漸追求個性化、多樣化的產品，Forever 21一成不變的商業策略無疑成為了痛腳，當中弗若斯特沙利文大中華區總裁王昕毫曾指出，Forever 21既要保持低廉的價格，又要提高服裝質量，顯然很難做到。 截止2016年6月，Forever 21在全球的門店數量為773家，而目前ZARA在全球有逾2000家門店、H&M則有近4000家門店、優衣庫就計劃在2018年前將全球門店數量擴張至3500家以上，顯然在各快時尚品牌的發展中，Forever 21早已掉隊多時了。