中國美妝市場大揭秘：「大牌」光環已褪色

坊間流傳着一種現象：每當經濟不景氣，人們的消費就會轉向購買廉價商品。「口紅效應」於20世紀30年代美國經濟大蕭條時期首次被提出，並不斷被證明。而隨著中國經濟持續向好，消費升級和美妝步驟增加，推動護膚品和化妝品的銷售額增速均超過10%，已成為中國整個快速消費品市場上一顆亮眼的明珠。 5月24日，凱度消費者指數發佈基於個人消費護理產品行為研究的「2016年中國城市護膚品牌足跡排行榜」，揭示了百雀羚是去年中國城市消費者選擇最多的護膚品牌，也是目前所有護膚品中第一個消費者觸及數過億的品牌；彩妝方面，美寶蓮是2016年中國城市消費者選擇最多的品牌。單看中國彩妝品牌，消費者選擇最多的，是卡姿蘭。 目前，中國彩妝市場仍處於前期發展階段，各大品牌平均購買頻次較低。卡姿蘭副總經理李琴婭表示，日本會化妝的女性占比高達90%，韓國也有80%，而中國目前僅有30%-40%。因此，提高購買者的滲透率，是拉動品牌增長的重要引擎。同時，消費者願意且有能力為高品質買單。高端品牌在中國應該聚焦於年輕女性，她們是核心購買人群。凱度消費者指數中國區總經理虞堅表示，購買使用美妝產品，已成為千禧一代消費者生活方式的重要組成部分。未來五年，年輕化、細分化和數位化，將成為帶動中國美妝市場持續增長的助力。僅擁有「大牌」光環，已經不足以贏得競爭。品牌只有真正瞭解消費者需求變化，以消費者為中心進行產品開發、管道佈局和行銷溝通，才可能獲得成功。