本土品牌的崛起!90後不再盲目崇拜海外品牌

2018年1月3日 下午4:28
或許你們認為眾多年輕人都較為崇尚海外品牌,認為海外品牌在質量方面、設計方面等都比國產品牌強很多;但其實上,中國千禧一代的年輕人相比於海外品牌,更加認可本土品牌。 根據科爾尼咨詢管理公司近日對中國、日本、印度、美國、英國、法國等不同年齡段的消費者進行調查,當中發現,近71%的中國互聯網用戶對國產主要品牌的信任度正逐漸提升;雖然,這其中仍有57%的中國網民還是更加信任海外品牌。 科爾尼中國消費和零售部門主管兼合夥人何曉晴表示,目前中國消費者,尤其是年輕一代對本土的頭部品牌的接受度越來越高,這其實標誌著中國本土品牌崛起的一個信號。 此外,根據報告顯示,國際頭部品牌逐漸流失客戶信任的情況主要出現在英國、法國、美國和德國;然而在中國和印度,這些國際頭部品牌依然能靠著“質量”留住消費者。但其實與5年前相比,如今這些國際品牌僅靠著高質量產品和服務已很難贏得和留住消費者的信任,因為年輕一代比老一輩的信任粘合度更低,更多變,因此也相對地對品牌的忠誠度也較低。 據了解,以往消費者是由他們的所有財產來定義,而品牌公司也能通過靜態商業模式和“一刀切”的營銷策略,在很大程度上滿足消費者的需求。但時過境遷,如今新的商業模式要求高度差異化的策略,并高度需要依賴單獨的KOL和那些能當即理解消費者信號并轉化為行動的人。 事實上,中國本土品牌在2017年已成功成長至新的層次。如江南布衣通過集團內部“孵化”的細分品牌,在原本很扎實的粉絲基礎上尋找更加完整的品牌形象;在2017財年淨利潤達3.32億元,漲幅近四成。
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