LINE是在玩哪招?遠遠落後KKBOX卻逆勢推出數位音樂服務

2019年7月10日 下午7:34

LINE也推出了自家的音樂線上串流服務!現在台灣市場中,已經有KKBOX、Spotify和Apple Music,新推出的LINE MUSIC還有哪些生存空間呢?

已在泰國、日本相繼推出的LINE MUSIC數位音樂串流服務,找來天后李玟擔任代言人,於今(10)日正式上線。相較台灣其他早就各據山頭的KKBOX(2004年推出)、Spotify(2013年登台)和Apple Music(2016年登台)等數位音樂串流平台,LINE MUSIC選擇此刻開台,到底打什麼算盤?

「我認為,數位音樂服務還大有可為。」彷彿知道外界關切所在,LINE台灣董事總經理陳立人一開始,便自問自答。

圖/LINE台灣董事總經理陳立人。LINE提供

他引用PwC的報告指出,台灣整體手機活躍用戶中,只有34%的用戶使用數位音樂內容,串流音樂只占了6%,顯示台灣數位音樂市場仍大有可為。

LINE台灣內容事業副總經理張景雯也說明,日本早在四年前就推出LINE MUSIC,台灣已規劃超過一年,選在這個時機登台,主要是AI技術、音樂版權等要素到位,才正式推出。

細看LINE MUSIC的服務,目前曲庫約有1000萬首歌曲,西洋、日本、韓國、華語音樂皆具,和KKBOX、Spotify、Apple Music等超過4500萬首曲目的資料庫,仍偏少。

雖然,除了基本音樂服務,LINE MUSIC還有AI智慧推薦歌單、聊天室一鍵分享音樂、自製個人化LINE音樂鈴聲與來電答鈴,以及線上直播演唱會、MV等。

單單線上串流服務無法滿足消費者

但是,LINE MUSIC作為後進者,AI智慧推薦、線下活動線上直播等功能,不同數位音樂串流平台已有類似功能,現在進場,若單純推出音樂串流服務,肯定無法滿足消費者,市場上的玩家們,要比的應該是音樂之外的「附加服務」。

以市場上的老大哥KKBOX來說,自2004年創立起,便跟著消費者需求調整,逐步推出音樂之外的娛樂服務。起初,KKBOX主張,聽音樂應該像是自來水,「打開水龍頭就有水流出來。」因此誕生音樂串流服務。

這些年來,隨著智慧型手機誕生、網路普及,KKBOX觀察,消費者聽音樂時間變得破碎,但對娛樂的需求仍在,不聽音樂的時間,會拿去看影音、展覽、演唱會,整體花在娛樂的時間並未減少。因此致力打造「全娛樂」生態系,旗下有KKTV影音平台、JUSTLIVE,將消費者的音樂、影音、演唱會、展覽等需求全都包。

圖/LINE提供。

相較之下,LINE現有的優勢,應是2100萬用戶的社群力量。畢竟LINE很早就宣示,要做所有人的「智慧入口」。目前,全台每天有800萬用戶用LINE撥打超過3400萬通電話,黏著度極高,LINE MUSIC將提供個人化來電答鈴、社群分享的服務,訂閱方案即將上架,讓生態系保持良性循環。

結合其他現有服務,單一訂閱有機會吸引消費者

LINE旗下其他的付費漫畫、遊戲、影音等多元服務,未來若有機會組成合適的單一訂閱方案,也有可能變成競爭力所在。

至於選擇1990年代華語樂壇天后李玟當代言人,難道不擔心無法讓年輕人產生共鳴?

張景雯解釋,這次挑選代言人,並非以族群、年齡作為考量,LINE台灣的2100萬用戶涵蓋各年齡,想找到跨越各年齡層的明星,不太容易。LINE MUSIC反而要找音樂能量豐富、和粉絲互動良好,以及具備創新特質的藝人,「和Coco李玟合作下來,她確實有這些特質。」

她另外也分析,台灣數位音樂串流平台常聚焦大曲庫和價格戰,卻忽略使用者介面,LINE MUSIC將著重在APP介面的改善,或許也能讓年輕人以外的族群,更容易接受付費音樂服務。

目前,KKBOX總計免費、付費會員約1000萬名,付費為200萬名。LINE MUSIC期望在今年底達到500萬名免費、付費會員。

LINE MUSIC能否如自身所言,在這塊市場,運用自身優勢,殺出一條血路?需要一段時間見真章。

本文轉載自遠見雜誌

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