iPhone新機太貴恐賣不動 蘋果打這算盤

2018年9月14日 下午1:31

(中央社記者江明晏台北2018年9月14日電)蘋果iPhone XS Max最貴版本超過新台幣5萬元,讓消費者直呼吃不消,買氣恐受挑戰。但其實平價LCD版本占近半產能,顯示蘋果更看好XR的銷售實力,但貿易戰、美元走強將增添風險。

蘋果公司(Apple)13日發表3款新iPhone,其中配備OLED螢幕的5.8吋iPhone XS、6.5吋iPhone XS Max,頂級規格售價5.29萬元;另發表搭載LCD螢幕的6.1吋iPhone XR,售價2.69萬元起,相對親民。

iPhone XS Max售價最貴突破5萬元,被網友認為在「考驗信仰」,連果粉也紛紛喊貴,只能繼續用手上的iPhone舊機,市場擔憂買氣受影響,也連帶影響國內蘋果供應鏈股價表現。

通路業者認為,超過5萬元的iPhone XS Max 512GB版本,不會是銷售主力,供貨預計也不會太多。

研調機構TrendForce認為,3支新機皆符合市場預期,並沒有提供太多驚喜,基於上一代iPhone X成功吸引市場的注意力,蘋果在發表會上重新定義iPhone高階系列的價格帶,突破1000美元大關,再次挑戰市場對於高階手機價格接受度。

不過,在低價款LCD版本iPhone XR部分,定價與OLED版新機iPhone XS和iPhone XS Max做出明顯區隔,且從蘋果的產能規劃來看,LCD版本新機占整體新機產能近半,顯示蘋果看重LCD版本銷售。

然而,TrendForce指出,iPhone XR能否寫下銷售佳績,仍要考量受到貿易戰影響、美元走強,導致非美區域定價較高等風險。

相較之下,iPhone舊款同時降價,包括iPhone7、iPhone 8皆調降價格,TrendForce預期舊款需求可望高於預期。

不具名的通路業者觀察,雖然iPhone 7最低從1.59萬元起跳,但因為台灣消費者還是較青睞大螢幕版本,5吋以下的機型雖然便宜,但可能無號召力,也不至於會影響新機買氣。

有業者認為,蘋果一口氣端出iPhone XS Max、iPhone XS、iPhone XR三款機型,價格帶分布廣,並分2階段販售,先滿足高階用戶後,接著就是平價需求,可望成功刺激換機潮。(編輯:張良知)

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