55歲以下越來越少看電視 追劇不再只有8點檔

記者甘偉中／台北報導

隨著4G上網日益普及，業者們都預測將來在手機上，影音會是主要收看的內容類型，紛紛投入OTT（Over the top）網路影音的市場。Yahoo奇摩近兩年也把重心放在網路影音，近日公布了他們截至目前為止的成績及統計數據，可看出國內網路影音生態一些有趣的變化及潛在商機。

Yahoo奇摩董事總經理王興分享他們的觀察，表示過去電視引領影音內容的收看，雖然現在觀眾轉移到網路上，但電視並沒有被取代，而是收看行為有了改變。現在電視收看的時段更為集中，大約在晚上7:00到10:00這段時間稱霸，網路是延伸了收視高峰，在中午時段手機成為主要的收視工具，在睡前到半夜平板則為主要的觀賞載具。

她認為，無論是電視或網路，優質的內容都是最重要的，就像無論科學如何再進步，人還是要吃飯一樣。而根據尼爾森電視收視調查顯示，網路影音與電視的收視內容喜好相近，戲劇、綜藝、新聞為收視主力。

但是從55歲以下的觀眾開始，收看電視的時間逐漸縮短，只有55歲以上觀眾收看電視的時間變長；台灣民眾在電視、電腦、手機、平板上的平均收視時間，分別為125分鐘（24%）、134分鐘（26%）、197分鐘（38%）、59分鐘（11%）。

根據GWI（Great Works Internet）2015第二季電視與網路影音研究，相較2012年，現在觀眾每天瀏覽網路影音的時間成長了70%。根據ComScore VMX & MMX今年8月份的調查，全台1,172萬，相當於高達87%的台灣網友經常上網看影音，每人每天收看7次，每天收看35分鐘。

以Yahoo奇摩影音過去兩年半的成績來看，電腦瀏覽量翻倍，行動瀏覽量跳升近10倍，廣告到達率超過7成。

根據Yahoo奇摩2015年最新影音調查顯示，超過6成的網友表示可在網路上看影音節目後，比過去看更多，並期望看到更多專業製作的線上影音，與網路現場實況直播影片／節目。因此他們預期優質的影音內容，將具有巨大的需求與成長動能。

Yahoo奇摩上的自製內容不多，大部分都是授權內容，過去與LiTV、酷瞧、Legacy、民視合作打造影視生態圈，如《Yahoo娛樂爆》、明星直播訪談節目《Yahoo LIVE》、民視《星座愛情系列》、LiTV《武媚娘傳奇》、酷瞧直播《2015星光大道》、《Yahoo × Legacy直播音樂元年》等。

其中《Yahoo × Legacy直播音樂元年》創下52萬網友造訪量，超過一半是18-34歲的年輕族群，反應網路聚集了大量年輕樂迷；《武媚娘傳奇》突破1,800萬人次收看，而且打破電視晚上8:00檔黃金時段的收視行為，成功將追劇時間移到中午，創造新的12:00檔收視時段。

王興表示網路上內容無國界，不太可能單打獨鬥，一個人完成所有的事，所以策略夥伴很重要。他們打算創造的是影視生態圈，透過Yahoo平台和優質製作團隊結合，提供網友優質服務。

另一方面，他們也觀察到網友影音需求大增，但常常困惑找不到正版追劇的地方，哪裏才看得到優質短片？哪裏才看得到海外動漫？因此打算從獨家自製節目、熱門正版影片、即時流行直播三個方向，提供網友優選影音指南。利用站上大數據分析網友喜好，搭配專業編輯團隊為內容再加值。