陸手機巨頭搶佔細分市場,產業步通路/價格全面競爭

2018年10月12日 上午12:40

MoneyDJ新聞 2018-10-12 12:40:12 記者 新聞中心 報導

21世紀經濟報導,大陸在今(2018)年前三季手機市場銷售低迷的現狀下,手機領導廠商對線上線下渠道的進一步搶佔動作尤其顯眼,並呈現深耕細分渠道和市場的態勢;目前,大陸各大電商已相繼為接下來的「雙十一」大戰鳴鑼開道,在手機市場,市場領導品牌針對線上人群也正展開新一輪大戰。

10月10日,OPPO首次推出線上產品K系列;vivo也宣布17日將推出主打線上的Z系列新品。O/V品牌此前一直重視線上下管道鋪陳,如今集中攻佔線上,顯示出手機領導品牌之爭正走向全價位段、全渠道階段。同時,O/V還相繼對線下門店進行優化,推出線下智慧場館,並提供IoT(物聯網)的實地體驗。

今年以來,過往重線上下的頭部廠商OPPO、vivo相繼開始搶佔線上市場,並加快優化線下門店的步伐;過往線上表現搶眼的華為(榮耀)、小米則陸續宣布今年線下門店開設目標,全渠道之爭愈演愈烈。

據瞭解,OPPO的K系列推出,在主打線上管道的同時,也意在對R系列價格提升後,對2,000元(人民幣,下同)手機系列價位的補位;而作為OPPO曾經「爆款」策略旗艦產品,R系列如今的售價已逐漸上升至3,000-4,000元,A系列目前則在1,000-2,000元價位,至此,OPPO的千元以上價格段產品基本齊全。

此外,在加碼線上管道的同時,O/V今年也相繼進行門店優化。其中,OPPO繼去年在北京開出超級旗艦店後,今年在深圳落子第二家,同時在廣州與天貓合作開設「OPPO天貓智慧場館」,並與京東簽約將基於京東之家和京東超級旗艦店開展線下合作;vivo日前則在福州開設首家智慧旗艦店。這些門店比過往的線下店面,面積更大且注入更多「智慧」元素,且在門店中還可進行物聯網相關體驗。

多名業內人士表示,接下來大陸手機領導廠商的競爭將集中在中高階手機段系列。Canalys統計發現,未來五年手機廠商集中競爭的價位區間將在1,500-3,000元。Canalys分析師賈沫表示,品牌升級反映出低端走量的發展方式會越來越難,未來五年,2,000元、4,000元、6,000元以上產品銷量都會有提升;從蘋果推出新品的市場表現作為案例,追求高利潤而非高銷量,是一條可行的路徑。

而這也意味著,具備更多「黑科技」的產品將受到市場關注,今年以來O/V相繼在大陸核心城市建立研究院;而在日前舉行的華為全連接大會上,公司輪值董事長徐直軍公布了華為研發的AI晶片昇騰910和昇騰310,顯示科研正成為領導廠商的關鍵發展目標。
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