迎「金九銀十」消費旺季,大陸電視市場價格戰再起

2018年9月13日 下午1:26

MoneyDJ新聞 2018-09-13 13:26:53 記者 新聞中心 報導

大陸央視財經報導,九月是大陸家電行業傳統銷售旺季的開始,「金九銀十」的傳說在電商興起之後似乎已漸行漸遠。不過,最近各大賣場各品牌電視機價格戰再次拉開序幕,據海信電視銷售人員表示,今年50吋4K電視下殺至1,799元(人民幣,下同),65吋也才2,999元;蘇寧易購深圳大區副總經理范懷偉表示,以4K電視來看,55吋去年同期約3,599左右,現在都到了2,999元左右,降幅約600元左右。

大陸今年上半年彩電平均單價下降速度之快令人咋舌,據奧維雲網資料顯示,今年上半年線上彩電市場均價為2,545元,年減10.2%。另據市場研究機構捷孚凱監測顯示的年跌幅更達到11.6%。

奧維雲網資料顯示,今年6月,65吋、55吋、50吋、49吋、43吋、40吋超高解析面板的價格分別年減41%、27%、42%、39%、45%、49%;32吋高解析面板價格年減38%,降幅都在兩位數以上。華星光電CFO胡利華表示,2017年下半年後及2018年上半年,已出現一些階段性部份供需失調。京東方高級副總裁張宇也表示,原本大家對世界盃大家期望較高,但實際上不如預期,所以為消化庫存,今年一、二季價格有所下滑。

奧維雲網進一步分析,供需失衡在第二季尤為明顯,全球TV面板供需比在第二季達到9.7%,遠高於5%平衡點,第二季面板價格呈現斷崖式下降,各主要尺寸價格紛紛來到史上最低點。當面板價格觸底之時,電視機整機的價格就有了壓縮空間,電視機廠商以此為契機,開始大規模的降價。

此外,根據電視機企業今年上半年財報,各大廠商淨利率情況不容樂觀。海信電器上半年歸屬於上市公司股東淨利潤3.47億元,營業總收入140.12億元,淨利率為2.48%;四川長虹上半年歸屬於上市公司股東的淨利潤1.69億元,營業總收入384.02億元,淨利率為0.44%;TCL集團上半年歸屬於上市公司股東淨利潤為15.86億元,營業總收入為525.82億元,淨利率為3.01%。

中怡康消費電子事業部總經理彭顯東表示,彩電行業企業過去淨利率基本上在4%左右,但是2017年,包括2018年上半年,淨利率基本上在2%左右,有的企業甚至不到2%。康佳集團董事局主席助理常東表示,以其公司為例,毛利率下降了一倍,可以說賣一台就虧一台

對於在面板價格大幅走低之下,電視機企業仍然不能獲得較好收益。對此,融通基金管理公司基金經理關山表示,上市公司希望擴大規模,保持市占率,就可能透過價格戰手段達成此目的,所以反而對利潤進行侵蝕。據中怡康資料,今年上半年大陸彩電市場規模2,266萬台,年增0.7%,但由於價格戰原因,零售額規模僅711億元,年減5.9%。

當面板價格下跌時,電視機企業有空間可以打價格戰,但與今年上半年面板價格跌跌不休的狀況不同,從7月開始,面板價格觸底反彈。胡利華表示,7月份價格相較6月上漲了6%,8月情況也較為積極,並預期9月還會進一步上升。

除了加大研發投入,力求作出高端產品之外,大陸很多電視機企業也將目光瞄向更廣闊的海外市場,包括TCL與海信、創維等多家企業紛紛將國際化戰略放在公司計畫的重要位置,但如何才能真正遠離價格戰,讓行業回到有序競爭中來,還有很遠的路要走。
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