超商進入黃金發展期

2019年9月22日 上午5:50
工商時報【文蘇崇愷】 曾任大陸第八大超商「十足超商」董事長的劉忠建表示,目前大陸市場很少形成一個區域或省份絕對壟斷的超商企業,且尚未出現壟斷全大陸市場的超商巨頭,因此超商行業的商機與潛力龐大。 大陸近年來消費升級進度加快,消費者除需要獲得高品質商品與服務外,還希望獲取過程方便快捷,促使便利消費需求不斷增長,超商等零售業態迎來快速發展商機。據大陸商務部統計,2018年超商銷售額年增8.3%,增速位居零售業態第一。 根據中國連鎖經營協會發布的「2019年中國便利店發展報告」顯示,2018年大陸超商銷售額為人民幣(下同)2,264億元,門市12萬家,行業增速19%,單店日均營收為5,300元,較2017年同期增長7%,盈利能力持續改善。 報告指出,2018年大陸超商品牌門市數量由易捷稱霸,門市數高達27,259家;其次為中國石油旗下的「崑崙好客」超商,門市數為19,700家;第三名是「美宜佳」超商,門市數為15,559家。 超商市場潛力十足 聯商網報導,超商銷售的大多是新鮮、高回購率的商品,加上由於面積小、營業時間長,距離消費者近,門市分布密度大,滲透率強等行業屬性,使得超商行業無論是面臨大型賣場、超市經營形勢發生變化,或是電子商務蓬勃發展,超商行業仍呈現快速發展趨勢。 在日本與台灣,大約每2,000人就有一家超商,而在中國大陸要1.2萬人才擁有一家超商,市場潛力十足,以大陸60%的城鎮人口估算,大陸城鎮市場未來會有大於40萬家超商的市場容量。目前大陸的夫妻老婆店(傳統小店鋪)接近680萬家。 報導引述劉忠建說法指出,一些超商企業追求規模、店數,只做傳統小店鋪掛牌,在商品與資訊上都沒有實際賦能,只是賺取加盟費與新店開業的裝修、設備差價,這樣的企業做大後是完全沒有辦法做強,只會做爛。 過去二年內,開始有許多投資機構重視超商領域的投資。據不完全統計,阿里、騰訊、紅杉、蘇寧等一線機構先後投資超商行業,有些機構甚至投資兩家以上的超商企業,有些機構則多次加碼投資同一家超商企業。 政府政策大力支持 此外,大陸政府對超商行業越來越重視,頻推政策助攻。2019年7月上旬,大陸商務部發出「關於推動便利店品牌化、連鎖化發展的工作通知」,通知中明確提出超商是滿足人們便利性需求、服務民生的重要載體,超商近幾年的增速位居零售業態前列,但仍然存在總量不足的問題。 8月下旬,大陸國務院辦公廳印發「關於加快發展流通促進商業消費的意見」,其中意見第四點專項提出加快連鎖超商發展,深化「放管服」改革,在超商據點規劃、店鋪辦證、消防、煙草、乙類非處方藥經營簡化審批的試點。 北京、西安、福州等地方政府紛紛公布相應的支持政策,使得超商有望變成藥店超商、餐飲超商、咖啡超商等的新興零售業態。超商的經營品項將進一步增加,超商門市面積也可能跟進增加,整體集客力將獲得提升。 劉忠建表示,超商行業受到政府政策的大力支持,是自己從業超商20年來從未見過的,相信接下來將是超商行業的20年黃金發展期。
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