調查:iPhone新款美中購買意願下滑 XR需求不佳

2018年12月7日 上午10:36

(中央社記者鍾榮峰台北2018年12月7日電)蘋果iPhone銷量狀況各界關注,外媒引述瑞銀調查顯示,包括美國和中國消費者對新iPhone購買意願下滑,iPhoneXR市場反應不佳,是新3款iPhone銷售下降的主因。

國外科技網站AppleInsider引述瑞銀(UBS)投資筆記報導,針對美國、英國、中國、德國和日本5個國家的消費者進行調查,顯示新款iPhone購買意願持續下滑,其中美國消費者購買意願達到5年低點,中國消費者意願創新低。

整體觀察,只有41%的受訪消費者有意在明年購買新款iPhone,這比去年調查的46%比重相對下滑。

舊款iPhone在整體產品組合的比重提升,新款iPhone占整體銷售比重只有58%,相較於以往占比可到70%到75%,有明顯變化。

報告指出,iPhone XR市場需求反應不佳,是新款iPhone銷售下滑的主因,預估iPhone XR占整體新款iPhone需求比重約20%。

iPhone XR銷售狀況各界看法保守,外媒日前引述羅森布拉特證券(Rosenblatt Securities)分析師JunZhang投資報告預期,iPhone XR在今年底假期之後的產能可能下修,預期今年第4季整體iPhone產量下修到7400萬支,明年第1季整體iPhone產量下修到3900萬支。

分析師日前示警,市場對新款iPhone XR回應不夠熱烈,除了經濟大環境景氣趨緩因素外,美元在新興市場維持強勢,使得新款iPhone在新興市場價格偏高,也影響新興市場消費者的購買意願。

蘋果在9月21日正式開賣包括5.8吋的iPhone XS以及6.5吋的iPhone XS Max。6.1吋iPhone XR已於10月26日開賣。從售價來看,在台灣5.8吋的iPhone XS售價新台幣3.59萬元起,6.5吋的iPhone XS Max售價3.99萬元起,iPhone XR售價2.69萬元起。

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