訂閱服務外蘋果還有王牌!AirPods不容小覷 未來更強大

2019年8月20日 下午1:53

蘋果 (AAPL-US) 6 月這季的財報因可穿戴部門意外亮眼的表現而大獲提振,在 iPhone 部門銷售依舊疲軟之際,可穿戴部門的銷售成長卻高達 50% 以上,主要係因 AirPods 和 Apple Watch 的需求強勁推動,現在問題在於蘋果的可穿戴事業規模可以到多大?

瑞銀分析師 Timothy Arcuri 的報告指出,可穿戴設備「實際上正改變蘋果的財務表現」,其可穿戴部門 (蘋果也將 HomePod 和配件歸於此類) 的規模以 12 個月軌跡為基礎,約等同一家《Fortune 200 》企業。6 月一季,蘋果可穿戴部門營收 55 億美元,在 iPad 銷售額 50 億美元以上,僅較 Mac 銷售額 58 億美元低一些,且接近蘋果服務部門規模的一半。

瑞銀調查蘋果 iPhone 用戶,發現只有 7%擁有 AirPods。Arcuri 估計,2020 年 9 月財季的 AirPods 導入安裝數量將超過 1 億人,2021 財年可望產生貼近 100 億美元的營收,再加上他估計 Apple Watch 營收 200 億美元,換算下來等於銷售 4000 萬支 iPhone 所得的營收。

Arcuri 指出,如果蘋果最終完全轉向無線充電且手機上不再有充電口,就可以大大加速 AirPod 的成長。

瑞銀調查發現,新機種 AirPods 的附加率比較高,但即使 iPhone X 這一代的手機用戶也僅有 12% 使用 AirPods,至於 iPhone 6 之前的用戶,附加率更僅有 3%。瑞銀報告提到,同時使用 AirPods 的 iPhone 用戶人數應該會在升級時增加,尤其是 2020 年秋季那一回的升級週期,因為屆時預計首款 5G iPhone 將問世。

瑞銀預期,2019 財年 AirPods 銷售量 4000 萬個單位,產生營收 60 億美元,年底附加率提升至 8%。2020 財年估計銷售量達 5100 個單位,附加率再上升至 13%。

Arcuri 估計,附加率每增加 1 個百分點就等於銷售 1000 萬組 AirPods,以均價 150 美元計算,營收約莫 15 億美元。

與此同時,分析師發現 Apple Watch 的附加率略高於 AirPods,整體約為 12%,單就 iPhone X 或更新一代的手機來說,附加率約 20%。「我們預期 Apple Watch 採用程度會隨時間而增加,尤其蘋果仍不斷增加更多健康特色和功能。」

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