花錢看新聞你願意嗎?「紙媒神用頭版打廣告」專家曝真相

2019年7月11日 上午11:47
▲科技爆炸的時代,網路媒體也跟著崛起,每天提供人們多面向的新聞資訊,(圖/ Pixabay )

新聞無所不在,在這資訊爆炸的社會,任何社群平台都有新聞可以看,不過《蘋果新聞網》近日力求改革,推出付費訂閱制,且極力推廣,今( 11 )日更是直接將 A1 頭版拿來打「付費訂閱制」的廣告,成功吸引許多人目光,而如此廣告的用意又是什麼?《 NOWnews 今日新聞》特別訪問到文化大學廣告學系主任鈕則勳為我們分析。 ▲《蘋果日報》今頭版以全篇幅主打「付費訂閱制」廣告。(圖/讀者提供)

對於這樣的廣告方式,鈕則勳指出,這是一種圖像創意的廣告模式,因為一般民眾的認知就是,頭版圖片文字都佔據大量版面,且色彩豐富,但是一夕之間版面全部空白,僅出現「付費訂閱制」的廣告,就會形成讀者聚焦的效果。

為何蘋果不惜用全版也要打這廣告?鈕則勳分析,因為對於看蘋果日報的人,也許他原本不知道《蘋果新聞網》已經需要付費,所以對這些潛在的網路讀者來說,他就很可能去進行付費的動作,如此一來就會彌補那些經常看網路新聞但卻不想付費的使用者。

鈕則勳說,這樣的廣告手法充滿創意,其認知的效果就是「產生聚焦、引發討論」,只是是否可以讓看到的人真的去付費訂閱又是另外一回事,即所謂廣告產生的「認知效果」未必能引發「行為效果」理論。

對於新聞是不是應該付費觀看,《蘋果新聞網》在台灣開了先例,許多網友也紛紛表示,「或許我們都應該想想,什麼東西都免費是不是真的好?」現在很多人都說媒體素質差,新聞很爛,記者專業不足,但若是有高品質新聞的情況下,大家願意付費觀看新聞嗎?確實值得大家省思。

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