膠囊咖啡過時了?綠山咖啡Q2業績直直落 裁員5%應急

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鉅亨網編譯林鼎為 綜合外電

還在用膠囊咖啡機沖泡香醇的咖啡?那恐怕已經過時了吧。

媒體《CNNMoney》報導,近年來以特有的咖啡機與 K-Cup 咖啡膠囊走紅市場的綠山咖啡(Keurig Green Mountain)( (US-GMCR) ) 週三 (5日) 遭遇嚴重的挫敗,第 2 季財報顯示咖啡機與咖啡膠囊銷售量大幅縮水,公司也得資遣 5% 的員工來度過危機。

此項消息一出,綠山的股價應聲重挫近 30%;今年股價截至目前也已出現高達 60% 的跌幅。投資人相當懷疑,與傳統一次煮一壺咖啡的方式相比,這種單杯的咖啡膠囊潮流是否已開始退燒。而綠山似乎也與消費者的距離越拉越遠,係因最新推出的 Keurig 2.0 咖啡機零售價高達 199.99 美元,讓消費者望之卻步。

然而,最為消費者所詬病的,則是綠山販售的 Keurig 咖啡機,僅能使用公司出品的咖啡膠囊 K-Cup。儘管市面上較便宜的咖啡膠囊琳瑯滿目,消費者卻只能被迫接受較昂貴的選項。有鑑於此,另外 2 家咖啡業者 TreeHouse Foods ( (US-THS) ) 以及 Rogers Family Co. 向法院提起訴訟,控告綠山咖啡違反商業競爭法規。

Rogers Family Co. 甚至研發一種新技術,能騙過綠山 Keurig 2.0 咖啡機的驗證,讓消費者能使用其他廠牌的咖啡膠囊。因此,某種程度來說,綠山銷售量大幅下滑,也是受到其他小公司反擊的緣故。

另一方面,TreeHouse Foods 週四 (6日) 公布的財報,也顯示咖啡業務遭遇瓶頸。TreeHouse 指出,咖啡膠囊的獲利下降係由於市場競爭越加升高的緣故,競爭對手在訂價策略方面讓公司措手不及; TreeHouse Foods 的股價也因此下挫逾 4%。TreeHouse Foods 執行長 Sam Reed 雖沒有明指綠山咖啡,不過在會議上稱某家販售第 2 代咖啡機的公司「很明顯訂價太高,也阻礙顧客的自由選擇。」因此,市場也不難瞭解,當綠山的 Keurig 咖啡機在銷售面遇到瓶頸之時,受牽連的卻是整個單杯咖啡市場。

不過部分綠山咖啡的業務圈仍表現不錯,也生產 K-Cup 咖啡膠囊的 Cott ( (US-COT) ) 第 2 季的咖啡膠囊銷售量呈現 12% 的成長幅度。Cott 的執行長上週則在會議指出,單杯咖啡市場成長已有進展。

此外,Dunkin' Brands ( (US-DNKN) ) 生產的 K-Cup 咖啡膠囊銷售量也相當強健。因此,綠山仍有機會提升咖啡機的銷售量;加上綠山還有可口可樂 ( (US-KO) ) 這一巨大的盟友支持,未來兩家企業將共同推出的家庭汽水機 Kold 也有機會進一步帶動業績成長。然而,冷飲機生產商 SodaStream ( (US-SODA) ) 週三繳出相當糟糕的財報後,公司股價在去年 (2014) 也已大跌近 50%;投資人不免懷疑,冷飲 DIY 的風潮是否已消退了。

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