美股：Google財報大好，上週五股價大漲逾16%，創逾七年單日最大漲幅

【財訊快報／蔣宛如】積極投入行動通訊領域的美國搜尋引擎巨擘Google 16日盤後公布的第二季財報大好，刺激A和C股股價上週五連袂飆漲超過16%，創下自2008年4月以來單日最大漲幅。最新財報顯示，行動搜尋業務的改革似乎開始奏效，營收優於分析師預期，刺激股價改寫新峰。

谷歌A股盤中一度飆漲101.22美元或16.8%至703美元的日高暨歷史新高，首度觸及700美元大關。終場漲幅小縮，但仍暴漲16.26%，創下2008年4月最大漲幅，收在699.62美元。C股也大漲16.05%至672.93美元，同創收市新高。

股價大漲，兩大創辦人佩吉(Larry Page)和柏林(Sergey Brin)身價一夕之間增加超過40億美元。

第二季期間，Google總收益高達177.2億美元，高於RBC Capital Markets分析師預期的142.7億美元，較去年同其成長11%，若以固定匯率來計算成長更是達到18%。以GAAP一般公認會計原則來看，Google營收48.2億美元，年成長13%，營益率為27%與去年同期持平。同季淨利39.3億美元，每股盈餘(EPS)為6.99美元，優於分析師預期的6.71美元。

Google近期致力於行動裝置網頁的變革，公司先前即證實在美國、日本等十個國家智慧手機使用搜尋引擎的比重已超越個人電腦(PC)。面對這樣的行動浪潮，Google在今年4月修改搜尋引擎演算法，將網站行動裝置的友善度納入搜尋排名依據，5月又再進行行動廣告優化，近期在行動端搜尋結果還新增「購買」鍵，就為提升行動廣告的收益，這些努力也讓這季營收出現變化。

5月才上任的新任財務長Ruth Porat稱，第二季業績持續的增長，主要歸功於Google產品廣度的提升，除了核心的搜尋服務，行動廣告的表現突出，Youtube與編程廣告也有所提升。

這一季廣告業務營收為160.2億美元，年比增長11%，與上一季相比也有3%的成長，計入所有Google網頁與其合作夥伴，還有AdSense會員所有點擊次數的付費點擊廣告，年比增長18%，季比也有7%的增幅。

美中不足的是，總每點擊成本持續下滑，上季年減7%，這季與去年同期相比衰退幅度更達到11%，意味著廣告收入來源變多，但廣告單價下降的情形卻持續發生。

花了不少大錢致力於各領域研發的Google近期也開始節流，包含開始限制人力的招募，如Google+等面臨瓶頸的業務開缺即有所限制，但像致力於智慧家居的Nest等一類具成長潛力事業人力招募將不受此侷限。在新研發企劃的提出 Google也要求員工要寫出更詳盡的計畫，以避免資源投入的浪費。