美妝產業消費升級 商機無限

中時電子報

工商時報【呂清郎╱台北報導】

美妝商品擁有龐大消費力支持,營業額穩定成長,市場展望預估,今年全球美妝市場規模可望成長超過4%,未來在電子商務拓展、消費能力提高的刺激下,美妝商品的銷售將持續攀升創高,可瞄準此成長動能,適時布局趨勢商機。

觀察台灣去年美妝零售營收來到歷年高點,預估今年將進一步突破2,000億元。

近日大陸雙十一購物節銷售狀況火熱,購物網站肌膚保養明星產品開賣秒殺,韓系美妝也瞬間即銷售一空,美妝產品不僅在實體店面持續成長,在電商領域也躋身銷售領先榜,與消費性電子、生活日用品同為三大熱銷類別。

富蘭克林華美全球醫療保健基金經理人廖昌亮對表示,這樣的愛美趨勢全球皆然,不僅是發生在台灣,高階美妝與護膚保養品銷售強勁,全球美妝市場規模可望有4∼6%的年成長率,2020年估規模將接近5,000億美元。

這顯示消費者追求美麗毫不吝嗇,高品質與知名品牌,遠勝過價格便宜,刺激美妝產業不斷升級以滿足消費需求,也創造出投資機會。

廖昌亮分析,投資瞄準的是未來性,更可從生活周遭趨勢觀察,如日本品牌大廠資生堂(Shiseido),事業涵蓋120國、全球第五大化妝品廠商,積極開發多樣化產品,豐富產品線及提升市占率,未來可望受惠於龐大的美妝商機,預估2020年重點品牌仍是銷售主力,可持續留意投資機會。

電子商務的發展也提升美妝銷量,大陸第二大電子商務公司京東商城,雙十一購物節一口氣賣出2,700萬片面膜,顯示美妝商品吸引消費及大陸市場潛力,預期大陸在美妝商品人均消費金額上還有很大的成長空間,未來發展充滿想像。

廖昌亮建議,投資時可將美妝產業視為醫療保健的次產業,過去醫療保健投資目光總聚焦話題性生技或製藥,但實際上投資範圍可以放大,美妝產業的蓬勃發展,就適合以全球均衡布局角度投資,透過基金均衡布局,分散看好單一產業投資風險,穩健參與全球醫療保健產業的發展。

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