獵豹移動:現在是垂直影音廣告最好的年代

數位時代

當電視不再是人們視覺停留的唯一選擇,品牌主該怎麼把危機變轉機?獵豹移動全球銷售總經理陳維邦認為,垂直影音廣告會是好的解答之一。

你上一次打開家裡電視,是什麼時候?」如果向年輕族群拋出這個問題,恐怕很多人答不出來。因為現在,他們的家裡很可能根本沒有電視這個角色存在。不過,如果問問他們上一次拿起手機是什麼時候?答案應該就非常簡單了。獵豹移動旗下擁有Live.me、PhotoGrid、Clean Master等App,全球累積超過6億月活躍用戶,其中67%是30歲以下族群,透過日常數據分析觀察,對於年輕世代的廣告觀看行為有很深的理解。

「對任何一個品牌主來講,這是好事也是壞事。」獵豹移動全球銷售總經理陳維邦認為,大環境的變遷雖然帶來挑戰,但也帶來機會。他指出,以往品牌主想要接觸消費者,一定得砸錢下電視廣告,因為沒有其他選擇,「可是現在有非常多的接觸點。」此外,行動時代的消費者也更分眾了。「以前你是用不同的電視頻道來分,但現在,不同的App背後代表的是不同的用戶屬性。甚至在同一個App,也會因為個性化推薦,讓每個消費者可以看到不同的商品推薦。」他表示,透過大量數據和技術分析輔助,品牌主已經可以做到比以前更細緻的廣告投放決策。

因此在影音廣告上,陳維邦預測,未來手機投放的占比將會更高,廣告秒數也會變得更短,提高消費者看完整支廣告的機會,還會有愈來愈多的品牌主願意嘗試透過一系列的短秒數廣告,傳遞一致的訊息。當然,符合手機使用習慣的垂直影音廣告也值得期待。

期待原生、有創意的垂直影音廣告

以全球市場來說,Snapchat、Facebook、Instagram早已在垂直影音廣告領域布局,在台灣,OneAD、Vpon等業者也紛紛搶進插旗。而繼去年底在印度推出後,今年4月,獵豹移動也在台灣正式發表服務。

陳維邦表示,由於印度切入較早,市場接受度較台灣來得高,品牌客戶橫跨娛樂、汽車、快消、電信、金融、網路業,顯示各行各業都注意到這股風潮。但受限於頻寬、手機機型等因素,在印度,多半選用動態圖檔替代,真正的「影音」廣告占比並不多。而台灣網路基礎建設好,相對來說,更具備發展影音廣告的條件。

本土電影發行公司CatchPlay近期宣傳《模犯生》、《俠盜聯盟》和《殺手保鑣》這幾部電影時,就積極擁抱這項新嘗試。例如在手機解鎖場景裡,將原本的解鎖按鈕換成演員頭像或是片中經典台詞,不僅為使用者創造驚喜感,更因為在解鎖過程中,使用者一定得盯著手機螢幕,所以可以確保廣告真的被看到了。一般來說,電影類型影音的點擊率都可以超過2.5%。

整體來說,以娛樂產業和快消品產業對垂直影音廣告的接受度最高。陳維邦指出,「對娛樂行業,特別是電影業來說,垂直影音廣告非常符合他們的訴求。快消品也很能理解,因為原本電視上打最多的就是快消品。」不過,由於大多數品牌主還依循著過去的習慣,很少會在一開始拍攝廣告時,就直接以垂直格式來思考。因此現階段,台灣絕大部分的垂直影音廣告都還不是原生,而各家業者則是各憑本事,幫品牌客戶再加工。「未來,我們希望會有原生的、更有創意的垂直影音廣告出現!」

「不同App就是代表不同的用戶屬性。甚至在同一個App裡,也會因為個性化推薦,讓每個消費者可以看到不同的商品推薦。」—獵豹移動全球銷售總經理陳維邦

Tips

1. 行動時代,品牌主和消費者的接觸點變多。妥善運用數據和技術,能做到更好的投放決策。

2. 垂直影音廣告符合現在消費者的使用行為,若結合各種手機使用場景,可以玩出更多創意。

3. 原生垂直影音廣告的效果更好。品牌主一開始拍攝廣告時,最好就以垂直格式來思考構圖。

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