毛小孩商機正夯,月入2000萬的動物王國為何突然倒閉?

2018年9月28日 上午10:58

較於台灣近幾年內需市場的蕭條,寵物業算是一支獨秀。

根據農委會統計,去年台灣寵物犬貓已超過250萬隻,預估很快就會超過全國14歲以下兒童的總人數。中華民國寵物食品及用品工公會也大膽預估,台灣寵物商機上看500億元,每年成長率都維持在10%以上。

早在十多年前,西方社會就為寵物創造「furkid」這個名字,字面解釋就是fur(皮毛)加上kid(孩子),而且還升級為平起平坐的家人,舉凡人類用的東西,寵物全比照辦理。

比如寵物SPA、寵物瘦身、寵物寫真館、寵物安親班、寵物游泳池,甚至還有寵物保險、寵物生前契約或寵物分科醫院,只要你想到的,都有業者提供。而開業20年、目前擁有17家分店的動物王國,更是其中的佼佼者,根據同業估計,每月營收將近兩千萬。

但誰也沒料到,昨天(9月28日)動物王國竟驚傳倒閉,前天深夜緊急通知上游廠商到店回收所有貨品,昨天全台17家店的貓狗全部免費送給民眾認養。

圖/犬貓已經在昨日全數送養完畢。

直到今天,貼了暫停營業盤點公告的新莊中正路店門口,還是聚集了不少等待搬貨的上游廠商,以及好幾個撲空的毛小孩爸爸媽媽。

不少人好奇,明明毛小孩商機正夯,動物王國為何慘遭滑鐵盧?

根據動物王國董事長李志堅的聲明,主要是因為他決策失誤,投資電商3年,導致嚴重虧損,才會影響正常門市的營運周轉。

事實上,創辦動物王國的李志堅,投入寵物事業已超過30年。

也許是受到喜愛小動物的父親影響,本來從事電腦機房規劃和設計的他,有一次被寵物店的純種波斯貓吸引,買回家飼養後,從此著迷於貓咪的魅力,甚至把所有薪水都拿去買貓,最高紀錄家裡曾養過30隻貓。

在飼養貓咪的過程中,李志堅不時因為經驗和知識的不足感到困擾,後來乾脆辭掉工作,先在台中開設貓咪養殖場,1986年才開了第一家御貓園。才短短一年,投資就全部回本,甚至他創辦的「Cats Clubs of Taiwan」還成為美國愛貓協會CFA的一員。

20年前他又在新竹創立動物王國,專賣貓狗寵物用品,也迅速竄紅,短時間就北上展店,最鼎盛時期,事業版圖還拓展到上海、深圳、雲南。

2015年,李志堅看準中國寵物市場500億人民幣、每年30%跳躍式成長的商機,和台灣十幾家寵物周邊廠商集資好幾億搶進對岸。

主導的李志堅打算先在大陸設立美容學校,培養寵物美容專業人才,同時也計畫建構網路平台,以及實體店舖,批發及展售寵物食品及相關用品。

沒想到當他把寵物物品在網購平台上架,準備賺中國寵物財時,卻踢到鐵板,損失上億元,甚至還賠掉台灣的獲利,而台灣景氣又不好,根本無法攤平損失,只好毅然決然關店,直到現在,員工的九月分薪水和資遣費還沒著落。

事業擴張的企圖心難免,但絕不能躁進。李志堅不像其他人崇尚多角化經營,分散產業風險,追求商機利潤,選擇以自己擅長的寵物事業西進,也算是專注本業,然而在中國網路剛開始起飛時,就投入比資本額還高的資金,風險不低。

台灣流通教父、筑誠創研董事長徐重仁就不時在演講中提及,新市場、新事業看起來都感覺機會很多,但千萬別看別人做得很好就急忙跟進,必須先評估新市場的消費習慣、大眾需求和未來發展等等,掌握哪一個是自己要的,而不是全部都要,不能過於躁進,才是踏實的做法。

事業擴張的每一步都必須謹慎,否則即使處在往上發展、前途一片光明的產業,也會不小心慘遭滑鐵盧,動物王國就是一面明鏡。

本文轉載自遠見雜誌

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