挑戰咖啡故鄉 星巴克將在義大利開店

編譯蔡騰輝 綜合外電

鉅亨網編譯蔡騰輝 綜合外電

《CNBC》報導，相關人士週四 (15日) 表示，全球最大的連鎖咖啡業者星巴克 (Starbucks) ( (US-SBUX) ) 正與義大利相關業者討論在義大利拓展分店事宜。

義大利媒體報導，星巴克正與義大利企業家 Antonio Percassi 合作，將於不久的將來引進星巴克至義大利，並且在 2015 年聖誕節前將會簽訂合作契約。

雖然《路透社》也確認相關訊息，但星巴克發言人 Corey duBrowa 則表示，這一切都是傳言，他們不表示意見。

位於米蘭附近貝加莫市 (Bergamo) 的義大利零售商兼房地產開發公司 The Percassi group，旗下擁有遍佈歐洲與美國 700 家門市的連鎖化妝品公司 Kiko。此外，與美國知名女性內衣公司維多利亞的秘密 (Victoria's Secret) 也在義大利合作設立門市。

星巴克主席兼執行長 Howard Schultz 過去曾表示，就是因為曾經造訪米蘭，並且因為當地的咖啡人文氣息，才啟發他開立第 1 間星巴克門市。

星巴克在全球各地都有門市，但就是還沒有在執行長受啟發的義大利拓點。根據歐洲咖啡聯合會 (European Coffee Federation) 的數據顯示，義大利是全歐洲人均消費咖啡第 7 名的國家。

分析師認為，義大利人習慣喝濃縮咖啡，可能對於大杯的星巴克咖啡，接受度不高。

如果星巴克成功進軍義大利，那麼就是美國企業中，第 2 個挑戰產品故鄉的公司。2015 年 10 月初，美國連鎖比薩業者達美樂披薩 (Domino's) ( (US-DPZ) ) 才在米蘭開分店。

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