成立48年首度搬家,巨大推出全台首座自行車文化探索館!

2020年6月27日 下午4:28

現在要造訪全球自行車龍頭,捷安特母公司巨大集團總部,可不能再到大甲了。

2019年12月,巨大集團正式將全球營運總部,喬遷至中部科學園區。這也是巨大集團自1972年創辦以來,首度將總部搬離他們的起家厝。

這大概是除了2019年營收創歷史新高之外,近來集團最重要的一件大事。

原本今年初要對外舉辦的啟用儀式,因為新冠肺炎而至今未辦,甚少人參觀過這棟新總部。6月,《遠見》成為少數拜訪新總部的外人。

這座總部新大樓由台灣建築界第一位獲得美國建築師協會頒授院士榮譽的建築師潘冀親自操刀設計、建造台中國家歌劇院的麗明營造負責建造。

在設計之初,因為考量到所在位置的土地面積僅1.67公頃,比四周的高科技廠房小,而且地勢略高,無法以規模大取勝,必須創造出與巨大的品牌形象結合的獨特風格。

幾經考量,最後潘冀建築師事務所選擇鋁板為主要建材,創造出兼具機械科技速度與流動感的特色,讓這幢地上15層,地下2層的嶄新建築,在台積電、友達、康寧等高科技四四方方的廠房環繞下,看起來與眾不同。

自行車牽引坡道、類似台灣地圖形狀的外觀造型及全台首座自行車文化探索館,是新總部的幾大特色。

巨大集團全球營運總部附有自行車牽引坡道。張智傑攝巨大集團全球營運總部附有自行車牽引坡道。張智傑攝

巨大有很多同仁,包括執行長劉湧昌在內,都會騎自行車上班,所以新大樓特別設計了一條沿著建築環繞而上的坡道,可以把自行車從前方廣場牽到三樓的專用停車場。

另外,如果站在大樓正前方往上看,約1/4高度的左方向外凸出,形成一個台灣的意象,象徵全球第一大自行車廠,是不折不扣的台灣之光。

全台第一座自行車文化探索館

至於在大樓的右方,與主建物相連的另一幢建築,則是全台灣第一座自行車文化探索館,展示自行車發明以來200年的演繹文化。包括於1817年出現於歐洲街頭,全世界第一輛可以轉向的自行車;以及老電影中常見,為了加快車速而將其中一個輪子特別加大的高輪車等等,當然更少不了捷安特自創立品牌以來,重要的車種及材料演進。

巨大集團自行車文化探索館。張智傑攝巨大集團自行車文化探索館。張智傑攝

談到搬遷總部的緣由,巨大集團執行長劉湧昌直言,捷安特既然要打造世界級的品牌,就不能繼續待在鄉下。

過去47年來位於台中大甲的舊廠區,位置較為偏遠,到台中市區的車程超過一小時,光是人員招募就是阻礙,有不少應徵者因為工作地點遠在大甲而打了退堂鼓。

把總部搬到中科園區更重要的原因,則是希望更接近市場和消費者,這個過程,巨大也是一步一腳印推動。早期公司就成立在大甲,一開始又是很單純的製造業,所以大家好像也不覺得公司的地點有什麼不對。

直到企業日漸成長,逐步打開全球通路和銷售市場後,才漸漸發覺公司和消費者好像太遙遠了。

從製造業到創造品牌價值

2000年時,劉湧昌從外派大陸回台接任台灣銷售總經理,負責集團商品企劃、品牌行銷及建立台灣通路。當時他就極力主張打破巨大行之多年的「廠辦合一」。他強調,要創造品牌價值,一定要和消費者在一起。

巨大機械執行長劉湧昌。張智傑攝巨大機械執行長劉湧昌。張智傑攝

為了要打造自行車成為「生活時尚」「運動健康」的產品,他在台中市開起了第一家捷安特大型直營店,直接面對消費者,推廣自行車騎行和體驗的文化,也傾聽消費者的反應。

2012年,一方面大甲生產基地與辦公室早已不敷使用,再則中科管理局也願意協助巨大取得用地,巨大便開始積極評估總部的搬遷計畫,並於2016年正式動工,2019年9月完工,並於12月正式啟用,目前已有200多名員工進駐這幢全新落成的全球企業總部辦公。

在興建過程中,內部對於設計免不了有些爭執,劉湧昌堅持二項調整:第一是改變自行車文化探索館的大門設計,從內縮改為外推,讓主建物、探索館和二幢建築之間的廣場可以連在一起使用,這樣才有開大門走大路的氣勢。其次則是要求主建物大樓前方加裝噴水池,因為中科屬於黃土地質,噴水池可以減少塵土飛揚。

巨大集團自行車文化探索館內部展示。張智傑攝巨大集團自行車文化探索館內部展示。張智傑攝

內部會議室的名稱也加入了許多巧思。本來有人建議用捷安特的車種來命名,但劉湧昌認為,車種一直在推陳出新,還會逐漸淘汰,既然捷安特行銷全球超過50國,何不用這些國家的首都來命名?當然,配合公司宣布將以Giant Group巨大集團品牌統籌規劃整體發展策略,總部的會議室自然少不了Giant、Liv、momentum、CADEX四大品牌。

巨大全球營運總部搬到中科之後,除了與消費者和市場更接近外,資源的取得更豐富更便利。未來包括YouBike中區辦公室,或是捷安特的系統合作廠商都可以進駐;台灣經銷商要進行教育訓練,也可以在這邊開設工作坊。

巨大希望以這個總部為下一階段的出發點,鏈結全球和在地的資源,持續推升捷安特的品牌價值。

本文轉載自遠見雜誌

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