左攻燒肉、右打啤酒市場…「金車集團」如何打造全台最大「啤酒複合式餐廳」

2019年5月21日 上午9:57

南京東路二段的伯朗咖啡換了身新裝,建築外層高掛上柏克金Buckskin的LOGO,裡頭的咖啡機台換成了啤酒設備,300多坪的兩層樓咖啡廳被啤酒屋BEERHOUSE跟燒肉屋取代。

這裡是全台最大啤酒複合式餐廳,是國內飲品集團金車第二和第三家啤酒餐廳據點,也是金車搶攻台灣300億啤酒市場的重要里程碑。

「今天是柏克金餐酒集團開幕,謝謝啦!」5月16日的記者會上,金車集團創辦人李添財登台致詞簡單,其他時間都低調地坐在角落,似乎想把新事業成立的光環,留給他的兒子,也就是集團總經理李玉鼎。這次的啤酒品牌,就是由李玉鼎全面主導。

金車集團以清潔用品、殺蟲劑起家,隨後跨足飲料、食品加工、酒品、水產養殖等事業,外界推估營業額超過200億元。

李家父子在經營飲品的眼光特別精準,無論咖啡或威士忌品牌的表現都讓人豎起大拇指,伯朗咖啡在罐裝咖啡中拿下5成市佔率,葛瑪蘭威士忌的名號也是享譽國際。

李玉鼎在去年又瞄準啤酒,雖然300億市場規模已有6成被老大哥台啤佔據,外來者海尼根和麒麟也分別瓜分10-15%市佔率,但李玉鼎仍勇敢向前衝,表示「看好啤酒市場」,去年6月,在信義區開出BUCKSKIN BEERHOUSE,今年又一口氣加碼開出啤酒吧BUCKSKIN TAPROOM,和南京東路二段的兩家餐廳。

柏克金版圖佈局與金色三麥相近,都以餐廳帶動自家啤酒品牌銷量,但金車集團步伐走得更快,去年餐廳開幕後,罐裝啤酒也跟著在連鎖便利超商等通路鋪貨,餐飲也嘗試多元型態,藉此網羅各類型客群。

儘管柏克金來勢洶洶,但能否如同伯朗咖啡創下高市佔率的成績還得觀望,畢竟這塊啤酒市場已有三大品牌盤據,還有近年快速佈局罐裝市場的前輩金色三麥,另外還有各個極具特色的精釀啤酒小品牌冒出頭來,對李玉鼎來說,這可是場硬戰。

值得一提的是,目前國內燒肉市場以乾杯集團為首,金車集團的加入,是否會改變燒肉市場生態,也值得餐飲業界關注。


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