《國際產業》兼顧利潤銷量,新iPhone可能降價

2018年9月12日 上午11:32

【時報-記者柯婉琇綜合外電報導】美媒報導,為了兼顧利潤和銷量,蘋果公司周三可能調降新iPhone手機價格,iPhone X的正宗接班機種價格最低可能降至800美元。

 去年推出的iPhone X價格自999美元起跳,最高可達1,149美元,儘管銷售平平,但仍讓蘋果吃進獲利的大補丸。上季iPhone平均銷售價格升至724美元,遠超出市場預期。這表示蘋果不必要每年都賣出更多手機才能維持豐厚利潤,只要能創造出值得掏出更多錢的iPhone就好。

 不過今年情況將有所不同。根據先前的眾多報導,蘋果周三料將推出3款都採用iPhone X設計的iPhone手機,這意味著自本周起,在可預見的未來裡,所有iPhone看起來都像iPhone X,全都移除了Home鍵,並採用無邊框螢幕設計。這也表示為一支充滿未來感的手機多付些錢已經沒有意義,蘋果可能得調整定價機制。

 根據天風國際證券分析師郭明錤(Ming-Chi Kuo)之前出具的報告,蘋果本周三推出的iPhone X的接班機種「iPhone Xs」將採用5.8吋OLED螢幕,售價由1000美元起跳,調降為800~900美元。採用6.5吋OLED螢幕的「iPhone Xs Max」售價將介於900~1000美元。配備6.1吋LCD螢幕的入門款「iPhone Xc」,售價可能介於600~700美元。

 如果郭明錤的預測準確,蘋果就可能透過1000美元的「iPhone Xs Max」維持獲利成長,並透過另外兩款價格較低的iPhone新機帶動整體銷量增長。

 去年蘋果押注的是顧客願意為iPhone X多付些錢,這一次賭的就是銷量增加,加上價格較低的iPhone新機利潤其實仍高,來彌補平均銷售價格下滑,市場將密切關注蘋果10~12月季度業績報告,看看該公司能否透過這個策略再次締造歷史新猷。

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