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剛公布的蘋果第2季財報 透漏了哪些重要訊息？
作者：歐斯麥
蘋果公司（AAPL）剛公佈2017Q2最新的財報，我把幾個重點節錄出來，可以從中間推敲一下蘋果的未來，以及未來的世界與趨勢所在。
重點1：APP付費市場持續增長，以及大尺寸螢幕需求也在增加
EPS為1.67美元，優於預期的1.57美元及去年同期的1.42美元。營收454億美元，也優於預期的449.5億美元。營收優於預期主要是因為服務收入幫忙，蘋果上一季服務收入達73億美元，創新高，較去年同期成長22%。執行長庫克解釋，主因是APP商店付費顯著成長。
當季iPhone銷售量達4102.6萬支，雖然較上一季5076.3萬支減少19%，iPhone營收季減25%，不過符合季節性淡季表現，且當季iPhone銷售量比去年同期4039.9萬支成長2%，營收年增3%，但iPhone上一季均價為606美元，低於市場預期。不過比上季595億元增加，主要受惠iPhone 7 Plus需求帶動。
重點2：教育市場的數位發展還在勢頭上
公司整體毛利38.5%，優於預期的38.2%。主要是所有產品線出貨和營收均呈現年成長，上一季共銷售1140萬台iPad及430萬台Mac，分別較去年同期成長15%及1%。
iPad銷售表現也優於預期，主要是美國教育市場需求強勁，此外全球主要市場iPad拉貨優於預期，較上一季892.2萬台增加28%，營收也季增28%，比上一年同期銷售量995萬台年增15%，營收年增2%。
上季賣出430萬台Mac，較去年同期成長1%，Mac電腦在中國大陸和日本銷售表現佳，也帶動全球市占率表現。蘋果Apple Watch當季業績表現大幅成長超過50%。
重點3：中國智慧型手機競爭激烈，但蘋果看好未來潛力
上一季海外收入占整體營收61%。在中國營收80億美元，分別較上一季及去年同期衰退25%及10%，主因消費者改用當地的新版智慧手機。蘋果大中華區第3財季的營收，尚不足該公司2015財年第三財季營收的一半。庫克表示，香港市場拖累了蘋果大中華區的整體業績，「我們正處於低谷，這非常好，」他還表示，如果深入分析相關數字，會發現蘋果在中國大陸的同比表現實際上持平，按照不變貨幣計算，中國大陸的蘋果同比增長6%。
重點4：除了財報之外，重點在後面的提問，音樂產品及深耕印度市場
庫克提到，第四季毛利財測跟過去比較下降的原因，是因為9月會有比較大的產品過渡期成本。
大中華區雖然業績減緩，但扣除匯率影響其實是增長的，而且服務類業績大幅成長，庫克認為大中華區iPhone並不是領導品牌，但微信提供了很多好的使用者體驗，這會使得大中華區會有很好的成長，因為消費者習慣軟體服務後，轉換手機會很容易。
再來還有提到在一周後，將會有關於Apple Music的原創產品出爐，而且蘋果也持續關注自動化系統，汽車是其中一個領域，不過並沒有透露太多；反而是AR領域庫克提到有顯著的成果，未來我們會看到蘋果在這方面的更多應用。
蘋果相當看好印度，認為印度是未來的中國，已經在印度生產iPhone SE以及啟動應用程式加速中心開發印度市場了。
公司預期本季營收490～520億美元，優於市場平均預期的491.2億美元。市場推估iPhone8會在今年10月開始銷售。蘋果對第4季營收的預測則優於市場預期。
台股哪些會受惠呢？大家可以研究一下唷~~
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