三星S10預購火熱 但受惠股卻漲幅落後

2019年3月11日 下午2:37

作者:陳唯泰

【訂價策略影響成敗】

產品的訂價策略,往往是行銷人士花費較多時間著墨的項目,因為無論廣告做得多好,跟消費最直接相關的就是價格。只要價格一有異動,市場就如同一面原本平靜的湖水,被丟了一顆石頭下去,隨即泛起陣陣漣漪。

 

【積極訂高價、防守訂低價】

最近有二個市場上關注度較高的「新訂價策略」,一個就是電動車Tesla決定大降價,在台灣最大降幅竟然接近50%,消息一出,震驚了全市場,原先就買入的車子,無不生氣地跳腳,因為本來300萬以上買入的新車,才過一個月就折價了50%,雖然Tesla公司出面表示會用其他方式補貼原車主,但是仍舊無法平熄原車主們的怒氣,紛紛跑到車廠抗議。不過,這個看似毁滅性訂價的策略,卻讓原本對這個電動車大餅虎視眈眈的各家競爭者停止了前進的步伐,因為如果產品售價跟汽油車相差不多,原本有超額利潤的電動車,可能就只剩下「薄利」,而薄利之下能否「多銷」,以目前整個市場的size,就是一個問題了。
另一個新的訂價策略是三星(Samsung),首先在MWC推出新的折疊式手機,並且以折合新台幣6萬元以上的訂價,驚了全世界,這個驚可能是驚嚇,也可能是驚豔。不過,這個超越蘋果iphone手機的訂價絕對是有其策略性的,這個策略就是要宣示:「我們才是高階旗艦機的領導者」。讓消費者再次注意到三星手機的創新能力,而這個策略的確奏效了。

 

【三星S10預購熱】

就在3/8登場的三星新一代手機—Galaxy S10、S10 plus,傳出在預購期間,就有超出原本預期的成績,因為相較於下一代的折疊手機Fold要價6萬元,似乎訂價32900元的S10 plus要來的容易上手許多。當然,S10的創新設計更是讓消費者買單的另一項原因,包括:0鑽孔螢幕、5鏡頭相機(前2後3),據說單是這二項零組件的成本,就佔了整體手機的50%。
而新的0鑽孔螢幕的目的,就是為了完成「螢幕下指紋辨識」的設計,這次 S10 和 S10+ 所用的3D超音波辨識方案,好處在於減少污垢對解鎖效率的影響,即便用戶解鎖時,手指是濕的也能正常解鎖手機。至於後鏡頭的設計,分別是:「廣角+超廣角+長焦」,提供雙1200萬+1600萬像素搭配;就連前置2枚鏡頭也分別是1000萬和800萬像素的水準,我只能說三星這次真的是下了重本了。而另一項創新是反向無線快充功能,但會有多少人使用這個新功能,我個人持觀望態度啦!

 

【受惠股GIS漲幅落後】

三星Galaxy S10系列的手機,其內部零組件,絕大多數都是「自給自足」,台灣的廠商切入供應鏈的不算太多,專做鏡頭的大立光(3008)、觸控模組全貼合的GIS-KY(6456),以及散熱模組的雙鴻(3324)、超眾(6230),以及石英元件的晶技(3042),軟板廠同泰(3321)。近月的營收變化及本益比、股價淨值比請參考下表:

表一、三星S10概念股

大立光(3008)、雙鴻(3324)、GIS-KY(6456)、超眾(6230)、同泰(3321)、晶技(3042)

資料來源:CMoney

 

從附表中可以發現,從本益比的角度來看,GIS-KY目前是本益比最低的三星S10概念股,其餘個股除了晶技之外,都有了一些漲幅。GIS-KY股價不僅漲幅相對落後,築底形態也相對明顯,前二個月的累計營收成長超過27%,頗有淡季不淡的味道,投資人不妨稍加留意。

 

如果你還想閱讀更多投資文章

歡迎參觀陳唯泰的「部落格」:老摸與蛙董的面面
或是本文作者陳唯泰的 FB 粉絲專頁:跟著我擇機入市
Line@帳號:https://line.me/R/ti/p/%40kyo5590n

作者簡介:

從事金融證券業超過15年,合格證券分析師,現任仲英財富投資長、CMoney全曜財經顧問、財經主筆,並且是證基會、中正社區大學、中山社區大學以及明星雲學苑講師,Yahoo理財專欄、商周財富網特約作者。

投資心法首重總體經濟的多空循環,並結合基本面選股與技術面操作;認為「擇機入市」才是股市投資的獲利法門。目前有2本著作:「相信我,你的錢賺不完」、「台股股民曆」。

分享連結

財經新聞

  • 重大要聞
  • 國際財經
  • 大陸香港
  • 基金動態
  • 個人理財