《大陸產業》陸奢侈品消費，2024年占全球市場4成

【時報-台北電】國際知名機構波士頓諮詢公司（BCG）最新研究顯示，大陸的「千禧世代」正成為全球奢侈品消費主力，預計到2024年，大陸奢侈品市場的複合年增率將達到6％，其中大陸消費者將貢獻全球奢侈品市場40％的銷售，帶動全球市場75％的增長。

新華社報導，這項研究是由波士頓諮詢和大陸電商龍頭騰訊聯合進行，其調查範圍涵蓋騰訊大數據平台追蹤的180萬大陸奢侈品潛在消費者，其中2,620位消費者接受問卷調查。

調查發現，大陸千禧世代在奢侈品消費購買力驚人，成為帶動奢侈品業績的主力推手。波士頓諮詢公司全球合夥人兼董事總經理王佳茜表示，其平均年齡為28歲，較世界平均消費年齡低了10歲左右。

如果再細分，18～30歲的年輕人佔據其中的58％，18～20歲的消費人群佔據26％。也就是說，大陸有近3分之1的奢侈品消費者是極年輕的，「這意味著他們在大學畢業進入公司工作之後就開始進入奢侈品消費」。

研究表明，超過50％的奢侈品消費者生活在大陸前15大城市，其餘則分布於二線、三線及其他城市。這些千禧世代深受數位化影響，全天候從手機上獲取各種資訊。

這樣的生活方式也帶來新的消費習慣，包括蒐集資訊、支付工具、商品交付方式以及售後活動越來越多樣化。調查發現，這些年輕人通過各類社交媒體和網上平台獲取資訊，購物也不再限於實體店，從國外購買或找人代購、網上商城、品牌公眾號、社交媒體等都是購買管道。

王佳茜表示，以前奢侈品牌都以專賣店為核心，透過在大陸各地展店，就可以觸達主流消費人群。但如今的消費者在進入店面以前，大部分的購物欲望已經在線上完成。如果品牌不能在消費者到店之前施加影響，則很可能意味著客戶的流失。

面對市場變化，BCG認為，奢侈品企業應重視構建與消費者溝通的數位化戰略，針對消費者不同的購物管道制訂不同的數位化戰略，以在競爭中贏得先機。（新聞來源：工商時報─記者黃欣／綜合報導）